. Вага даного показника у складі поправочного коефіцієнта 40%.
. Відсоток працездатного населення. Вага даного показника у складі поправочного коефіцієнта 20%.
Потім список міст був відсортований з урахуванням результуючого значення критерію і поправочного коефіцієнта в порядку убування.
Перші шість № із категорією ***, віднесені міста присутності компанії.
Другі 15 № у списку міст з рейтингом, віднесені до категорії 1. Наступні 20 міст були віднесені до категорії 2, іншим була присвоєна категорія 3.
Існує ряд міст, присутність в яких особливо важливо, виходячи зі стратегічних цілей компанії. Було прийнято рішення таким містам (число яких було обмежено десятьма) підвищити пріоритет на 1 значення.
Таблиця 5
Цільові міста РФ із зазначенням пріоритету
№ Назва міста НаселеніеКатегорія1Москва10 563 *** 2Ніжній Новгород1271 *** 3Казань1137 *** 4Ярославль607 *** 5Рязань509 ***6Тула492***7Санкт-Петербург460018Новосибирск140919Екатеринбург1344110Самара1134111Омск1128112Челябинск1096113Ростов-на-Дону1048114Уфа1031115Пермь987116Волгоград980117Красноярск972118Воронеж848119Саратов827120Тольятти722121Краснодар713122Ижевск611223Ульяновск603224Барнаул598225Иркутск581226Хабаровск581227Тюмень580228Владивосток578229Новокузнецк564230Оренбург526231Кемерово521232Н. Челны510233Томск509234Пенза506235Астрахань506236Липецк502237Махачкала469238Киров464239Чебоксары448240Калининград419241Курск414242Магнитогорск410343Тверь410344Брянск409345Иваново403346Улан-Удэ377347Нижний Тагил373348Ставрополь369349Белгород363350Архангельск348351Сочи342352Владимир338353Калуга328354Курган322355Орёл317356Смоленск314357Владикавказ312358Череповец310359Мурманск309360Чита309361Волжский305362Сургут3023
Висновки з третього приватного дослідження
У результаті було сформовано список міст РФ для здійснення селективної територіальної експансії з рейтингом і пріоритетом. Пріоритет надалі буде використаний при розробці рекомендацій для формування селективної стратегії територіальної експансії.
. 3 Дослідження з виявлення оптимальних характеристик ряду виробів компанії при виведенні на ринок
Збір даних, техніка проведення дослідження
Дослідження, щодо виявлення оптимальних характеристик товару для будь-якого підприємства є важливим елементом стратегії успішного розвитку в умовах ринкової економіки. Роль досліджень зростає багаторазово в умовах несформованості свого сегменту ринку або при невизначеності нового регіону присутності.
Найбільш широко використовуваними методами проведення даного досліджень є методи аналізу документів, соціологічні, експертні, експериментальні та економіко-математичні методи.
Серед методів проведення досліджень можна виділити наступне: аналіз вторинних даних, вивчення колишнього досвіду, аналіз конкретних ситуацій, робота фокус груп, проекційний метод.
Дослідження будемо проводити в два етапи:
На першому етапі виділимо ряд параметрів, які впливають на перспективність виробництва і привабливість даного товару. Проведемо анкетування серед експертів, є працівниками. Для виділення факторів автор буде використовувати пошуковий метод і аналіз відкритих джерел. Результатом даного етапу повинен стати перелік параметрів і оформлена Анкета, яка потім буде передана експертам в даній області, для заключних висновків щодо впливу кожного параметра.
На другому етапі будуть проведені експертні оцінки, угруповання й аналіз отриманих результатів. Результатом даного етапу стане усереднена експертна оцінка впливу кожного параметра на перспективність виробництва виробів для виведення їх на новий ринок. Для оцінки характеристик перспективності виробів, параметри будуть згруповані в єдину таблицю, в якій будуть розставлені усереднені експертні оцінки по групах характеристик.
Результати четвертого приватного дослідження
Відповідно до плану дослідження автором була розроблена анкета для виявлення найбільш істотних оптимальних характеристик ряду виробів компанії.
Анкета була розбита на кілька блоків з різних аспектів аналізу. Для кожного з блоків анкети було задане параметр: загальний, маркетинговий, виробничий. Було запропоновано експертам розставити оцінки для кожного параметра за ступенем їх значущості.
У таблиці 6 наведено результати опитування групи експертів щодо найбільш істотних оптимальних характеристик ряду виробів компанії.
Таблиця 6
Оцінювані параметриСтоли Стільці Спальні Кухні Ліжка Матраци1234567ОбщіеПотен...
