нтус», 2008-2010 рр.,%
Згідно з даними малюнка 6, основну частку асортименту складають горшкові рослини: декоративно-листяні та декоративно-квітучі. Присутній тенденція збільшення частки горшечной продукції (з 41,6% в 2008 р до 44,1% в 2010 р) і супутніх товарів (з 16,4% до 17,3%) у поєднанні з поступовим зменшенням частки зрізаних рослин ( з 38,1% в 2008 р до 36,7% в 2010 р) і насіння квіткових і овочевих культур (з 3,9% до 1,9% за той же період).
Такі тенденції пов'язані з підвищенням попиту споживачів на горшкові рослини, для утримання яких необхідні супутні товари, а також з появою і активною діяльністю в Оренбурзі конкурента, що спеціалізується на насінні квіткових і овочевих культур - «Чиполіно».
Динаміка структури асортименту декоративно-листяних і декоративно-квітучих рослин фірми представлена ??на малюнках 4 і 5.
Малюнок 4-Динаміка структури асортименту декоративно-листяних рослин ТОВ «Діантус», 2008-2010 рр.,%
Малюнок 5 - Динаміка структури асортименту декоративно-квітучих рослин ТОВ «Діантус», 2008 - 2010 рр.,%
З даних малюнків видно, що частка екзотичних і дорогих рослин в структурі асортименту продукції ТОВ «Діантус» поступово зростає (декоративно-листяні: диффенбахія, монстера, драцена, з декоративно-квітучих це троянда, глоксинія, гарденія ).
Найбільшим попитом користуються декоративно-листяні рослини горщиків. Продажі декоративно-квітучих рослин характеризуються, як і свіжозрізані рослини, сезонністю.
Зрізані квіти складають 38% продукції ТОВ «Діантус». З них сьогодні більше 30% вирощуються в тепличному господарстві Атену. Решта імпортуються із зарубіжних країн. Серед постачальників ТОВ «Діантус» слід назвати Голландію (36,3%), Еквадор (17,8%), Колумбію (16,4%), Туреччину (12,1%), Ізраїль (14%). На частку інших постачальників в структурі імпортерів припадає 3,4% продукції. Динаміка імпорту продукції фірми представлена ??на малюнку 6.
Малюнок 6 - Динаміка імпорту продукції ТОВ «Діантус» по країнах, 2007-2009 рр.,%
Тепличне господарство Атену з кожним роком розвивається, забезпечуючи все більшу частку вирощуваних кольорів. Динаміка розвитку тепличного господарства Атену за видами зрізаних квітів представлена ??в таблиці 4.
Таблиця 4 - Динаміка розвитку тепличного господарства Атену за видами зрізаних квітів, 2008-2010 рр.
Найменування продукцііКолічество продукції, тис. шт.Отклоненіе, %20072008200920102008/20072009/20082010/2009Герберы12,312,11317,298,3107,4132,3Гвоздики7,27,27,88,4100108,3107,7Розы36,436,139,849,699,2110,2124,6Лилии18,118,31917,9101,1103,894,2хризантемы41,142,648,154,8103,6112,9113,9тюльпаны21,123,426,228,8110,9111,9109,9Всего136,2139,7153,9170,7102,6110,2114,8
З даних таблиці 4 можна проаналізувати розвиток тепличного господарства ТОВ «Діантус» Атену: значно збільшилося виробництво гербер і троянд в 2010 р в порівнянні з 2007 (139,8% гербери і 136,3% троянди) , поступово збільшується кількість вирощених хризантем, кількість гвоздик збільшилася в 2010 р в порівнянні з 2007 на 16,7%, хризантем - на 33,3%, кількість вирощених лілій зменшилася на 1,5%, що пов'язано з досить трудомістким процесом вирощування та зниженням попиту на лілії. В цілому простежується поступове нарощування виробництва.
У результаті проведеного в ході переддипломної практики аналізу були виділені зрізані квіти, що становлять основу асортименту цього сегмента продукції. До них відносяться троянда, хризантема, тюльпан.
Супутні товари складають 12% від усієї продукції, передавався ТОВ «Діантус», вони представлені квітковими горщиками (пластик, кераміка), грунтом і добривами для квітів, декоративними виробами, а також у незначній частці насінням садових квітів (петунія, лобелія, мак, гіацинти та ін.).
2.2 Положення ТОВ «Діантус» на зовнішньому ринку квіткової продукції
Світовий ринок квіткової продукції на сьогоднішній день є досить динамічно розвивається, з великою географією імпорту та експорту, яскраво структурованим.
Розглядаючи світовий ринок квітів, необхідно відзначити, що Нідерланди є центром міжнародної торгівлі квітами і рослинами. На їхню частку припадає більше 50 відсотків світової частки ринку квіткової торгівлі, тому голландці - найбільші в світі виробники квітів і рослин. Щодня на аукціонах FloraHolland розпродається найширший асортимент квітів і рослин, вироблених як в Нідерландах, так і за їх межами. Щороку, завдяки аукціонам компанії FloraHolland, 7000000000 зрізаних квітів і 600000000 кімнатних і садових рослин знаходять своїх покупців. Сере...
