tify"> Наступне завдання ВАТ «Євразія Холдинг» - збільшення інформації, тобто досягнення такої ситуації, коли певний відсоток групи, що становить підставу дистриб'юторів, не тільки буде знати про існування нової продукції, а й про її призначення і, можливо, про деякі її властивості.
Далі реклама ВАТ «Євразія Холдинг» повинна повідомити достатню інформацію про продукцію і її властивості, щоб переконати певне число дистриб'юторів в її цінності. Це є рівень переконаності. Так як ВАТ «Євразія Холдинг» ставить за мету розширення ринку збуту, то мети її рекламної кампанії полягають в наступному:
- формування сприятливого образу ВАТ «Євразія Холдинг»;
- поширення інформації про продукцію ВАТ «Євразія Холдинг»;
- впізнаваність товарного знака;
- довіра до продукції ВАТ «Євразія Холдинг».
Таким чином, перед рекламною кампанією ВАТ «Євразія Холдинг» можна поставити безліч конкретних цілей у сфері комунікацій і збуту. Їх можна класифікувати в залежності від призначення реклами. Мета самої рекламної кампанії ВАТ «Євразія Холдинг» - стимулювання продажів продукції ВАТ «Євразія Холдинг», пропаганда серед дистриб'юторів споживчих властивостей товару, формування цільової аудиторії, сприятливого образу товарної продукції, формування виборчого попиту.
ВАТ «Євразія Холдинг» планує активне рекламування продукції: як внутрішнє, так і зовнішнє. Це, в першу чергу, зовнішня реклама в: інформаційні щити і розтяжки.
У рекламній кампанії ВАТ «Євразія Холдинг» вирішило використовувати наступні рекламні заходи:
- розробка рекламних текстів для друкованої продукції, публікацій у ЗМІ;
- розміщення реклами і банерів в мережі Інтернет;
- розробка рекламної продукції: буклети, календарі, папки, ручки. Для просування на ринок для ВАТ «Євразія Холдинг» необхідно використовувати такі методи, як PR, sales promotion, директ маркетинг і т.д .:
- постійно діюча експозиція останніх моделей продукції в представництвах, великих торгових галереях
- презентація нової продукції для бізнес-партнерів і журналістів. система тренінгів продавців;
- участь у міжнародних виставках, що проводяться для регіональних бізнес партнерів і преси.
- спонсорство культурних і спортивних заходів;
- участь у спільних акціях з партнерами;
- PR підтримка в пресі: статті, присвячені позитивному огляду компанії, фотосесії за участю продукції ВАТ «Євразія Холдинг». Для завоювання нових ринків і закріплення на старих ВАТ «Євразія Холдинг» слід активізувати свою виставкову діяльність. Метою щорічних виставок і ярмарків є реклама продукції ВАТ «Євразія Холдинг» і зміцнення своїх позицій на ринку, вивчення попиту на продукцію при прямому контакті з дистриб'юторами, а також укладення прямих і довгострокових договорів.
ВАТ «Євразія Холдинг» можна порекомендувати частіше брати участь у виставках.
Так само при проведенні рекламної кампанії ВАТ «Євразія Холдинг» необхідно використовувати медіастратегії.
Для того що б визначити носії реклами, які використовуватиме ВАТ «Євразія Холдинг» проведемо аналіз ЗМІ. Реклама в газетах обійдеться досить дешево - близько 100-120 рублів кв. см рекламного оголошення.
Телебачення. Найкраще зупинитися на центральних телеканалах, як, наприклад, ОРТ, РТР. Переважний 15-20 секундний інформаційний ролик - про особливості продукції ВАТ «Євразія Холдинг».
Зовнішня реклама. Дуже ефективні будуть щити і плакати, розташовані уздовж дороги.
На зовнішній рекламі ВАТ «Євразія Холдинг» буде зображений логотип компанії і продукція підприємстві.
З метою рекламної кампанії ВАТ «Євразія Холдинг» необхідно провести інтерв'ю на телебаченні про продукцію компанії.
Реклама ВАТ «Євразія Холдинг» буде поширюватися на телебаченні, радіо, в пресі. Це буде: відео-ролик ВАТ «Євразія Холдинг», зовнішня реклама, участь ВАТ «Євразія Холдинг» у ярмарку.
Для ВАТ «Євразія Холдинг» необхідно скласти приблизний рейтинг ефективності засобів рекламної кампанії:
Друкована рекламна продукція (листівки).
Листівки повинні містити корисну інформацію з розцінками на продукцію ВАТ «Євразія Холдинг», контактними телефонами і переліком товарів. Листівки необхідно покласти на стенд (багато підприємств відправляють на виставки співробітників, які збирають інформацію зі стендів). Також, листівки можна роздавати на головному вході виставки і недалеко від ст...
