відповідала основним вимогам замовника.
Форма товарного знака ідеально кругла, що розташовує до себе. Особливістю сприйняття форми є її вплив на людину в процесі утилітарного споживання. Акт сприйняття виступає головним чином як супутній дії процес, як органічна частина самої дії.
Квадратна, прямокутна, кругла, овальна, трикутна площині по-різному розподіляють увагу глядача. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами.
Вибираючи ту чи іншу форму листа, художник може заздалегідь акцентувати увагу майбутнього глядача на його певних зонах.
Встановлено, наприклад, що кути квадрата перцептивно виявляються дуже активними зонами. Не випадково склалася традиція малювання портретів в овалі: кути не повинні відволікати увагу від головного - зображення обличчя.
Психологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, надавало об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення по якомусь ознакою одного елемента серед інших. Так, найбільш виступаючий кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги. Дослідженнями встановлено, що навіть непредметні форма може привернути увагу і справити сильне враження [20].
Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більш неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості проявляються, якщо глядач знаходиться в стресовому стані.
Зиґзаґоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.
Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту.
Нехитрі і симетричні форми прочитуються набагато швидше за інших, привертають увагу.
Людині властиво впорядковувати навколишнє, що пов'язано з інстинктивним бажанням орієнтації в просторі. Це проявляється у прагненні до симетрії в організації середовища, в парності елементів, що пов'язано з характером бінокулярного зору і особливостями будови людини. При погляді на складне предметне освіту, людина прагне виявити в ньому яку-небудь систему, звести спостережувану складність до простого порядку. До числа группирующих ознак належить симетрія, яка визначає відповідну зв'язок між окремими частинами і зв'язок кожної частини з цілим. Симетричні елементи сприймаються як єдине ціле, а візуальна цілісність - одне з найважливіших умов естетичного впливу форми.
Психологи встановили, що близько розташовані елементи сприймаються як єдине ціле, а більш прості форми сприймаються легше. Встановлено також, що граничне число одночасно сприйманих людиною елементів близько 7 (правило Мюллера), і якщо число елементів більше, то це буде сприйматися як хаотичне безліч. Поділ безлічі на впорядковані групи допомагає сприйняттю багатоелементних утворень [1].
Особливо яскраво сприймаються об'єкти, які допомагають людині орієнтуватися в просторі, тобто саме місце розташування об'єкта - в центрі групи на перетині напрямків стимулює сприйняття. Особливо, якщо це доповнено дією чинника несподіванки, який підтримує інтерес глядача, а фактор повторюваності здатний закріпити враження.
Особливості сприйняття багатоелементних композицій ставлять перед дизайнерами чимало завдань, одна з яких забезпечення композиційної цілісності, так як у багатьох випадках саме вона визначає надійність функціонування всієї системи людина - об'єкт. У роботі над композицією проектувальнику доводиться так чи інакше мати справу з конкретною системою елементів і зв'язків і, таким чином, шукати оптимальну їх підпорядкованість, оптимальний характер зв'язків. Організація форми стає тим більш складним завданням, чим складніше просторові зв'язки між основними формоутворювальними елементами і чим складніше форма самих елементів.
Ступінь складності просторових зв'язків і форми окремих елементів, в кінцевому рахунку, може розглядатися як певна кількість несмислового структурної інформації про даної композиції. Швидкість сприйняття багато в чому залежатиме від логічності і ясності просторових зв'язків такої системи. У найзагальнішому вигляді цю реакцію можна визначити, як здатність заломлювати у свідомості, розшифровувати характер взаємодії всіх частин, всіх елементів форми. Їхнє ставлення між собою і викликає позитивну або негативну реакцію. Логічність і ясність просторових зв'язк...
