окому рівні, відповідає сучасним потребам білоруських громадян. Однак не дивлячись на досить велику рекламну компанію не всі послуги продаються на 100%. Для того щоб збільшити прибуток і організувати свою роботу більш ефективно слід залучати більшу кількість споживачів. А це можна зробити за допомогою вдалої рекламної компанії. Для цього слід шукати нові форми подачі рекламних повідомлень: готувати відео-ролики, розширювати інтернет-рекламу і т.д. Інноваційні форми реклами допоможуть Палацу Республіки популяризувати свої послуги, привернути увагу споживачів і міцно зміцнитися на ринку культурних послуг Білорусі.
ВИСНОВОК
Реклама? це інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них. Поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва і т. П. З метою створення їм популярності [25].
Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Сучасними засобами реклами служать друк (газети, журнали, афіші, бюлетені, проспекти і ін.), Радіо, телебачення, кінематограф, а також вітрини, вивіски, світлові оголошення, упаковка товарів, товарні та фірмові знаки та ін.
Діяльність закладів культури пов'язана з низкою особливостей ринку, до яких відносяться наявність зовнішніх ефектів, інформаційна асиметрія і локальна монополія. Реклама у сфері культури поняття не нове, однак, недостатньо розвинене для сучасного суспільства. Заклади культури не використовують всі можливості настільки ефективного засобу просування своїх товарів і послуг. Відомо, що послуги, що надаються установами культури, виключно різноманітні. У цьому і полягає головна складність підготовки ефективного рекламного повідомлення. Важливим аспектом є не тільки рекламування окремого продукту або послуги даної установи, але і позиціонування самої організації, її імідж.
Зарубіжні установи культури знаходять інноваційні способи рекламування своїх товарів і послуг, за допомогою нових методів популяризують класичну музику, привносячи в неї нові течії сучасної популярної музики, проводячи в своїх установах нові форми роботи (екскурсії, світлові шоу і т.д.), активно впроваджують у свою рекламу зірок, поширюють рекламу в інтернеті, спираючись на молоде покоління. Для успішної рекламної кампанії закладів культури недостатньо традиційних методів реклами. Для того, щоб ефективно впливати на споживача і привертати увагу публіки саме до своїх товарів і послуг, слід знаходити інноваційні, неординарні підходи до створення реклами. Так як в сучасному світі типові пропозиції губляться серед їх великої кількості.
Палац Республіки - одне з найбільш значущих установ культури в Білорусі. У своїй рекламній компанії установа використовує достатню кількість різноманітних засобів. Разом з тим, для підвищення ефективності слід впроваджувати в рекламну компанію більш нові креативні види реклами, робити її яскравою і такою, що запам'ятовується (створювати відео-ролики, більше інформації розміщувати в інтернеті, залучати до участі відомих особистостей, проводити нові форми заходів).
СПИСОК
1. Архипов В.Є. Принцип ефективності менеджменту та маркетингу/В.Є. Архипов - М., 1998..- 270 c.
. Білоруська реклама вчора і сьогодні//Ленса, Я. Ю. Режим доступу: partal.by. Дата доступу: 01.12.2013
3.Бірічевская О.Ю., Стрельченко І.В., Масова культура: онтологічний сенс і тенденції концептуальної еволюції//CREDO NEW теоретичний журнал. Режим доступу: credonew lt; http: //credonewgt ;. Дата доступу: 12.12.2013
.Для чого потрібна реклама//Режим доступу: konspekts lt; http: //konspektsgt ;. Дата доступу: 02.12.2013
.Дортмундская філармонія//Режим доступу: Помилка! Неприпустимий об'єкт гіперпосилання. . Дата доступу 15.12.2013
.Жарков, А. Культурно-дозвіллєва діяльність: навчальний посібник/А. Жарков, В. Чижиков. ? МГУК, 1998.? 464 с.
.Інноваціонние рекламні технології//Березина, Ю. Просування продовольства. Prod amp; Prod, №10-11 (12-13) 2009. Режим доступу: adbusiness. Дата доступу 15.12.2013
.Колеснёва Є.П. Рекламна діяльність: навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів за економічними спеціальностями/Є.П. Колеснёва, П.Б. Любецький.- Минск: ТетраСистемс, 2009. - 256с.
.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Аналіз, планування, впровадження, контроль/Ф. Котлер - СПб: Питер, 1999.
.Маркетінг у сфері культури//Режим доступу: advertology. Дата доступу: 05.01.2014.
.Нечай О.Ф. Блиск і злидні «масової культури»/О.Ф. Нечай - Мн .: Наука і техніка, 1984. - 141 с.
Особливістю маркетингу у сфері культури//Шекова, Е.Л. Маркетинг в Росії і за кордоном, №3 +2001 Режим доступу: cfin. Дата доступу: 20...
