ктурних галузей та підприємництва, який змушує освоювати нові форми відносин між виробниками і споживачами. Однак необхідно відзначити, що рівень вітчизняної інфраструктури помітно відстає від рівня західної інфраструктури.
Діяльність посередницьких організацій досить різноманітна - це просування товарів від постачальника до споживача через систему складів, зберігання матеріалів на складах, інформаційне забезпечення ринку, доставка матеріалів до місць продажів, фінансування виробників та ін.
Наявність посередників на товарному ринку дозволяє скорочувати витрати на транспортування і прискорювати доставку матеріалів споживачам. Посередники мають достатній досвід на ринку, знають ситуацію на ринку, що дозволяє їм пропонувати споживачам широкий асортимент товарів і послуг.
Теорія і практика маркетингової діяльності знаходять все більше застосування в сфері обігу. При цьому найбільш ефективним напрямком є ??використання маркетингу у виборі шляхів товароруху від постачальника до споживача за участю посередницьких структур.
За кордоном існує безліч правових актів, що регламентують діяльність посередницьких організацій, що дозволило підвищити її ефективність. За рівнем розвитку дані організації не поступаються промисловим фірмам. Так, у Німеччині, США, Франції поставкою продукції через оптову торгівлю користуються більше 50% всіх промислових підприємств. Розвиток вітчизняних торгово-посередницьких організацій поки знаходиться на низькому рівні. [13, с.146]
Сучасний маркетинг у сфері торгівлі виконує такі функції:
) проведення маркетингових досліджень та збір необхідної інформації в економічної, господарської, торгової, промислової, товарної, збутової і рекламної сферах. Крім того, значна робота виконується по збору, обробці інформації, вивченню конкурентів на товарному ринку;
) планування асортименту продукції, пов'язане з визначенням та розробкою асортиментної структури, і пристосування його до потреб покупців, питання упаковки і доставки продукції споживачам, надання різного роду виробничих послуг споживачам;
) збут і розподіл продукції через торговельно-посередницькі організації, вибір каналів збуту, складування продукції на складах і аналіз збутової діяльності;
) рекламна діяльність і стимулювання збуту: рекламна діяльність кінцевих і проміжних споживачів, організація внутрішньофірмової реклами, стимулювання працівників збуту, організація заохочення покупців та ін.
маркетинг управління торговий рекламний
Список літератури
1.Глазов, М.М. Маркетинг підприємства: аналіз і діагностика/М.М. Глазов.- М .: Академія, 2010. - 421
.Єфименко, А.З. Маркетинговий аналіз і управління розвитком підприємств/А.З. Єфименко.- М .: Академія, 2008. - 403 с.
.Ідрісов, А.Б. Організація маркетингу на підприємстві/А.Б. Идрисов//Консультант директора.- 2009. - №9.- С.54-58.
.Ілющенко, Є.В. Маркетинг на підприємстві/Є.В. Илющенко.- М .: Електроперспектіва, 2009. - 321 с.
.Капон, Н. Управління маркетингом/Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт.- М .: Лідер, 2010. - 451 с.
.Качаліна, Л. Конкурентоспроможний менеджмент/Л. Качаліна.- М .: Ексмо, 2009. - 343 с.
.Кеворков, В. Маркетинг на підприємстві: плюси і мінуси/В. Кеворков//Консультант директора.- 2009. - №2.- С.45-49.
.Кітова, О.В. Управління ефективністю маркетингу методологія і проектне моделювання/О.В. Китова.- М .: ИНФРА-М, 2009. - 542 с.
.Латишова, Л.С. Маркетинговий аналіз/Л.С. Латишова, Є.К. Пантелєєва.- М .: Економіст, 2009. - 452 с.
.Маслов, В. Про роль маркетингу в діяльності підприємства/В. Маслов//Маркетинг в Росії і за кордоном.- 2009. - № 7/8.- С.35-38.
.Панкрухін, А.П. Маркетинг/А.П. Панкрухин.- М .: Омега-Л, 2008. - 334 с.
.Рябухін, С. Аудит ефективності/С. Рябухін.- М .: Економіка, 2009. - 410 с.
.Сліньков, В.Н. Практичний маркетинг/В.М. Слиньків.- М .: КНТ, 2008. - 326 с.
.Стуканова, І.П. Менеджмент і маркетинг/І.П. Стуканова.- М .: КОЛОС, 2010. - 399 с.
.Уілсон, О. Аудит маркетингу: Практичний інструментарій для контролю ефективності маркетингу/О. Вілсон.- М .: Бізнес-Букс, 2007. - 567 с.
.Фатхутдінов, Р.А. Стратегічний маркетинг/Р.А. Фатхутдінов.- СПб .: Питер, 2008. - 370 с.
.Шаповалов, В.А. Управління маркетингом і маркетинговий аналіз/В.А. Шаповалов.- Ростов н/Д: Фенікс, 2009. - 354 с.
.Шведова, І.А. Книга директора по маркетингу виробничого підприємства/І.А. Шведова, Т.Є. Кузнецова.- СПб .: Питер, 2008. - 409 с.
