Курсова робота
з дисципліни: «Маркетинг»
на тему: «Середовища застосування маркетингу. Маркетинг і суспільство. »
Анотація
Тема курсового проекту: Середовища застосування маркетингу. Маркетинг і суспільство. Raquo;
Курсовий проект складається з: змісту, вступу, 3 розділів і Висновку.
У вступі формулюються мета і завдання дослідження, вказується об'єкт і предмет дослідження.
Перша глава присвячена вивченню історії та методології маркетингу, виникнення терміна маркетинг, визначення, функції та модель маркетингу. А так само зовнішнє оточення і комплекс маркетингу, еволюція концепцій маркетингу.
У другому розділі описується маркетингове мислення, основні принципи маркетингового мислення, тенденції маркетингу, зовнішній і внутрішній аспекти маркетингу.
У третьому розділі проводиться розрахунок економічного ефекту від впровадження проектних пропозицій щодо вдосконалення маркетингу.
Висновок містить основні висновки і пропозиції, спрямовані на підвищення ефективності маркетингової діяльності.
Зміст
Введення
. Історія та методологія маркетингу
. 1 Історія виникнення терміна маркетинг. Еволюція зв'язку виробника з ринком
. 2 Сучасне розуміння терміна маркетинг. Визначення, функції і модель маркетингу
. 3 Зовнішнє оточення і комплекс маркетингу
. 4 Еволюція концепцій маркетингу
. Маркетингове мислення
. 1 Основні принципи маркетингового мислення
. 2 Нові тенденції маркетингу
. 3 Зовнішній і внутрішній аспекти маркетингу
. Розрахунок економічного ефекту від впровадження проектних заходів щодо вдосконалення маркетингу
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми
В даний час з екрану телевізорів ми практично щодня чуємо модне слово маркетинг. Воно настільки глибоко увійшло в нашу свідомість, що простій людині дуже важко визначити що ж це таке.
В результаті, систему маркетингу звинувачують у тому, що вона потурає поширенню таких «зол» нашого сучасного суспільства, як надмірний меркантилізм, недолік суспільно необхідних благ, ерозія культури.
Надмірний меркантилізм
Критики стверджують, що сучасна система підприємництва заохочує надмірний інтерес до вещизм. Про людей судять не по тому, що вони собою являють, а по тому, чим вони володіють. Людини не вважають процвітаючим, якщо у нього немає будинку в передмісті, двох машин, наймоднішою одягу і новітніх електропобутових приладів. Однак дещо, з настанням кризи, починає змінюватися. Більше уваги приділяють простим людським радощам. А до придбання речей все більше ставляться з практичної точки зору «Максимум користі, при мінімальній ціні».
Необхідність суспільно необхідних благ
Бізнес звинувачують у надмірному стимулюванні попиту на товари для індивідуального споживання. Приклад: стимулювання попиту на автомобілі на шкоду пропозицією з будівництва доріг. Шляхом вирішення цієї проблеми може стати державне регулювання таких проблемних ситуацій.
Ерозія культури Система маркетингу несе з собою ерозію культури. Свідомість людини постійно піддаються атакам з боку реклами. Підприємці відповідають на ці звинувачення наступним чином: розраховуючи, що їх рекламні звернення досягають, в першу чергу, цільової аудиторії частина оголошень волею-неволею досягає людей, які не зацікавлені в конкретному товарі і тому відчувають почуття нудьги або роздратування від реклами.
. Оголошення забезпечують свободу комерційному радіо і телебаченню в їх ролі засобів поширення інформації і стримують зростання розцінок журналів і газет.
. Найчастіше проблема полягає у непрофесійному використанні методів реклами.
Практично в будь-якій компанії, будь то корпорація Coca-Cola, або ж районна ВАТ «Пампушка», є відділ маркетингу, але на питання чи ефективно він працює зазвичай доводиться відповідати запереченням. Більше того, часом керівник фірми не знає що таке маркетинг і навіщо він потрібний.
Хтось вважає, що маркетинг необхідний для того, щоб компанія отри...
