боснованіе, расчетСумма, руб.Разработка та виготовлення промо-формиДля проведення всіх промо-акцій необхідно 118 форм. Вартість виготовлення однієї форми +1500 руб177000,0Разработка та виготовлення POS матеріалів, стендовДля проведення промо-акції в супермаркетах необхідні стенди на яких працюватимуть дівчини. Вартість виготовлення такого стенду - 1000 руб. Необхідно 10 стендов10000,0Расходи на транспортування обладнання, призового фонду Дана транспортування буде здійснюватися силами супервайзерів. У день їм буде виділятися по 30 літрів бензину. Промо-акції в супермаркетах йтимуть 5 днів. Необхідний бензин А - 92. 4620,0полученіе дозволу на проведення промо-акції в магазинах, на вулиці і т.д .; У кожному магазині з керівництвом необхідно укласти договір на проведення презентації. Зазвичай витрати на даний дозвіл розташовуються в межах від 4000 до 8000 руб. Для наших промо-акцій візьмемо середню величину - 6000 руб. У нас 10 точек.60000,0разработку сценарію нестандартної (креативної) промо-акцііРазработкой сценарію проведення промо-акції буде займатися РА Гіпарт raquo ;. Розробка сценарію складає +7500 руб7500,0Ітого259120,0 Всього витрати на проведення промо-акцій складуть 414830,0 руб.
Також новий товар необхідно просувати і за допомогою телереклами. Для просування нового продукту був обраний самий рейтинговий канал ОРТ. У таблиці 3.7 представлений графік розміщення рекламних роликів на каналі ОРТ. Для розміщення реклами було вибрано денний і ранковий час. Оскільки продукти в основному купують жінки і більшість з них в денний час знаходяться вдома і дивляться телевізор.
Таблиця 3.6 - Бюджет на радіо за червень
Канал/передачаВремя трансляцііДень неделіКол-під роликів в месяцЦена 15 сек, рубОРТ08.00Пн-Вс106000014.00Пн-Вс106000016.00Пн-Вс1060000 Загальна кількість роликів: 10; Всього: 1800000 руб.
Таблиця 3.7 - Бюджет на радіо за липень
Канал/передачаВремя трансляцііДень НеделіКол-під роликів в месяцЦена 15 сек, рубОРТ08.00Пн-Вс116000014.00Пн-Вс116000016.00Пн-Вс1260000 Загальна кількість роликів: 12; Всього: 2040000 руб.
Таблиця 3.8 - Бюджет на радіо за серпень
Канал/передачаВремя трансляцііДень неделіКол-під роликів в месяцЦена 15 сек, рубОРТ08.00Пн-Вс116000014.00Пн-Вс116000016.00Пн-Вс1160000 Загальна кількість роликів: 14; Всього: 2520000 руб.
Загальна сума замовлення становить 6360000 крб. Знижка за розміщення складе 20%. Всього витрати складуть: 5088000 руб. Витрати на виготовлення рекламного ролика складуть 235000 руб.
Всього витрати на заходи складуть 20653 тис. руб.
. 3 Розрахунок економічної ефективності від запропонованих заходів
Щоб виявити, якою мірою заходи з удосконалення управління маркетинговою діяльності підприємства вплинули на зростання товарообігу, аналізують оперативні та бухгалтерські дані.
Додатковий товарооборот під впливом заходів визначається за формулою 1.1:
Тс=256070,8/248=1032,5 тис. руб.
П=25%
Д=365 дн
Т д=(1032,5 х 25% * 365 дн)/100%=94 219,6 тис. руб.
Про економічну ефективність маркетингових заходів можна також судити по тому економічному результату, який був досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної кампанії. Економічний результат визначається співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї.
В даному випадку зіставляється отриманий ефект від проведення рекламного заходу з витратами на його здійснення (формула 1.2). Результати такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
Ефект від маркетингового заходу дорівнює витратам на його проведення.
Ефект від маркетингового заходу більше витрат (прибуткове співвідношення).
Ефект від маркетингового заходу менше витрат (збиткове співвідношення).
Тд=94 219,6 тис. руб.
Нт=45% д=20653 тис. руб.
Е=(94 219,6 * 45)/100 - (20653 - 0)=двадцять одна тисяча сімсот сорок п'ять тис. руб.
З розрахунку видно, що ефект від розробки заходів більше, ніж витрати (прибуткове співвідношення). Однак отриманих даних недостатньо для оцінки економічної ефективності витрат на проведення маркетингових заходів. Більш точно ефективність витрат на маркетингові заходи характеризує їх рентабельність.
Рентабельність маркетингових заходів - це відношення прибутку, отриманого від рекламува...
