ння, до витрат на маркетингові заходи (формула 1.3).
Р=(21745 * 100)/20653=105,3%
Рентабельність заходів склала 105,3%.
Висновок
У першому розділі розкрито поняття комплексу маркетингу, його еволюція і доповнення 4Р під впливом розвитку маркетингу, також дана класифікація основних елементів маркетингу-mix raquo ;. Представлена ??характеристика чотирьох елементів комплексу маркетингу: цінової політики, товарної, політики розподілу та просування. І в ув'язненні описаний метод оцінки ефективності маркетингової діяльності, зокрема комплексу маркетингу під вплив додаткового товарообігу.
У другому розділі роботи представлені загальні відомості про компанію, характеристика організаційної структури управління компанією, динаміка основних економічних показників діяльності компанії за 2008-2011 рр і характеристика комплексу маркетингу компанії.
У третьому розділі роботи представлено опис і обгрунтування заходів, зроблений розрахунок витрат на пропоновані заходи та оцінено їх економічна ефективність.
Так, в даний час рекомендується збільшити асортимент за допомогою нових видів продукції таких як:
ковбаски для пива;
ковбаски для пікніка;
ковбаски для гриля.
Тактиці ціноутворення необхідно приділяти найпильнішу увагу. При розробці цінової політики рекомендується спеціально занизити ціни на певні товари, щоб залучити відвідувачів в магазини, створити в ньому рух. Для продукції, що користуються млявим попитом, необхідно заздалегідь планувати зниження торговельних націнок. Політика низьких цін допоможе досягти зниження витрат на рекламу, отримання великих прибутків, сприяє стабілізації цін, зміцненню іміджу торгової марки як чесного і надійного.
Відділу маркетингу необхідно вести постійний моніторинг цін основних компаній-конкурентів на різні асортиментні групи м'ясо ковбасних виробів.
Для оптових покупців рекомендується проводити заходи Директ мейл.
Для роздрібних покупців найкраще підійде реклама в ЗМІ. Це насамперед:
зовнішня реклама (на бортах громадського транспорту);
промоушн акції;
телереклама.
Для оптових і роздрібних клієнтів необхідно проводити PR- акції
Економічний ефект склав 21 745 тис. руб.
Список використаних джерел
1. Анурін В.А. Маркетингові дослідження споживчого ринку/В. Анурін, І. Муромкина, Ю Є. Євтушенко.- СПб .: Изд-во Пітер, 2009. - 270 с.
2. Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: навч. посібник.- М .: Изд-во Фінанси і статистика, 2008. - 320 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: принципи і стратегії: учень/Г.Л. Багиев.- М .: Изд-во ИНФРА-М, 2007. - 736 с.
4. Брагін Л.А., Данько Т.П., Іванов Г.Г., і ін. Торговельна справа: економіка й організація/Т.П. Данько.- М: Изд-во ИНФРА-М, 2004. - 256 с.
5. Бланк І.А. Управління торговим підприємством/І.А. Бланк.- М .: Асоціація авторів і видавців: ТАНДЕМ. Изд-во ЕКМОС, 2004. - 416 с.
6. Гілберт А. Черчілль Маркетингові дослідження.- СПб .: Изд-во Пітер, 2008. - 752 с.
7. Голубков Є.П. Маркетинг.- М .: Изд-во Финпресс raquo ;, 2008. - 416 с.
. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольчих товарів в Росії.- М .: Изд-во Фінанси і статистика, 2002. - 176 с.
. Глушакова Т.І. Маркетинг на ринку послуг зв'язку// Маркетинг raquo ;: Изд-во ИНФРА-М, 2008, №2.- С. 24
10. Річний звіт про господарську діяльність підприємства за 2008-2011рр.
. Ковальов А.І. Маркетинговий аналіз/А.І. Ковальов, В.В. Войленко.- М .: Изд-во Центр економіки і маркетингу.- 2-е изд., Перераб. і доп., 2000. - 256 с.
12. Котлер Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пров. з англ.- 2-е європ. изд.- М .; СПб .; К .; Изд-во Видавничий дім Вільямс raquo ;, 2008. - 944 с.
. Крилов Е.І. Аналіз фінансових результатів, рентабельності і собівартості продукції: навч. посібник/Е.І. Крилов, В.М. Власова, І.В. Журавкова.- М .: Изд-во Фінанси і статистика, 2005. - 720 с.
. Маркетинг: навч. посібник; під ред. А.М. Нємчина, Д.В. Мінаєва.- СПб .: Изд-во Видавничий дім Бізнес-преса raquo ;, 2007. - 512 с.
. Маркетинг: підручник/Колектив авторів...
