відслідковувати зміни на ринку пива і реагувати на зміни відбуваються на ринку.
. 2 Розрахунок економічного ефекту від запропонованих заходів
Для того, щоб розрахувати ефект, який буде проведений після вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві та маркетингових заходів, які надалі будуть реалізовані, розрахуємо витрати на формування інформаційної комп'ютерної програми.
Щоб створити інформаційну програму на даному підприємстві йому необхідно:
) прийняти на роботу відповідний персонал: фахівця в комп'ютерних технологіях, який міг би створити регулярно вдосконалювати цю програму, а також виступати в якості технічного персоналу для обслуговування інших комп'ютерів. Розрахуємо витрати на зарплату працівникам відділу на місяць.
з/п=Зс х 1 люд.,
де, S з/п - витрати на зарплату фахівця, руб .;
Зм - зарплата провідного спеціаліста, руб .; з/п=7000 р. х 1 люд.=7000 р.
) Необхідно придбати нові комплектуючі для персональних комп'ютерів:
об=Sкомпл. Х 3к
про - вартість вже удосконаленого оборудованіякомпл - вартість комплектуючих
к - трьох компьютераоб=5000 х 3=15000
) Розрахуємо підсумкові витрати на впровадження інформаційної програми
і=Sз/п + Sоб.
і=7000р + 15000р=21000 руб.
Тепер розрахуємо затрати на запропоновані заходи.
. Дослідження переваг споживача: створимо флаєра (форматом А5) за цінами рекламного агентства Поліграфія raquo ;, в яких буде міститися коротка анкета з опитуванням переваг споживача (запропонована вище), з коротким описом асортименту товарів і характеристикою підприємства і з урахуванням повернення цих флаєрів.
піт. =Sф + змери.,
де, Sпот.- витрати на перевагу споживача, руб.; ф - витрати на друкування флаєрів, руб.
екз. х 2.1р=6300р .;
змери.- Зарплата мерчендайзерів (200р./День) руб.- Для розміщення цих флаєрів наймемо 10 студентів тобто 200р х 10=2000р.пот. =6300р + 2000р=8300руб.
. Створимо web-сторінку в інтернеті для полегшення пошуку інформації про товари підприємства для оптових і роздрібних покупців, тим самим заощаджуючи свій час.
Для створення web -страніци нам потрібно веб-дизайнер, який розробить і створить цю сторінку.
Зв-д=7000 руб., де Зв-д - заробітна плата веб - дізайніра, руб.
. Налагодження зв'язку зі споживачем (цільовим ринком):
св=Sк.к + Sб + Sе + Sк-д,
де Sсв - витрати на налагодження зв'язку зі споживачем, руб .; к.к - витрати на створення кишенькового календаря - 3000 екз. х 1,7р=5100р .; б - витрати на створення буклету з двома фаліцамі (формату А4), що описує асортимент нашого підприємства - 2000 екз х 4,1р=8200руб.; е - витрати на створення етикетки (формату 7 х10) з фірмовим логотипом підприємства, з метою підтримки популярності, впізнаваності і запам'ятовування товарів ЗАТ МПБК Філія № 1 «Очаківське». Ці етикетки буту лунати всім хто придбав продукцію фірми «Очаківське» - 20000 екз х 0,5Р=10000руб.; К-д - витрати на створення календаря - будиночок - 1000екз. х 6,2р=6200 руб.св.=5100р + 8200р + 10000р + 6200р=29500руб.
. Для створення іміджу фірми створимо вивіску (на металлокаркасе):
кв. метр коштує 1100 руб. Обсяг вивіски складе 4 х 1 метр.
в=Sс + Sу,
де Sв - витрати на створення вивіски, руб .; с - витрати на вартість самої вивіски - 4кв.м х 1100р=4400руб.; у - витрати на монтаж і установку вивіски - 4400р х 30%=1 320 руб.в=4400 + 1 320=5720 руб.
. Дослідження конкурентів - ми нічого не витратимо, тому що наші помічники будуть самі добувати інформацію про конкурентів (тобто ходити на виставки, брати прайси, листівки і т.д.).
. Розрахуємо сумарні витрати на вдосконалення маркетингової діяльності виходячи із запропонованих заходів.
заг. =Sи + Sпот. + Sз.д. + Sсв + Sв
заг. =21000р + 8300р + 7000р + 29500р + 5720р=65800 руб.
. Розрахуємо ефективність, очікувану після утворення відділу маркетингу та запропонованих заходів.
Ефективність=Загальна/Суму витрат * Ефективність=104900/65 800=1,6
. Припустимо, що розроблені пропозиції дозволять збільшити прибуток підприємства на 5%. Виходячи з цього, розрахуємо балансову рентабельніст...
