услуг посередників компанія Кока-кола вдається для Збільшення своих рінків и обсягів збуту, відмовляючісь від багатьох ЗБУТОВА функцій и Додатковий витрат. Помощью цього збільшуються ринкі та ОБСЯГИ продажів товарів. Посередниками между компанією Кока-кола та Споживача віступають дрібні підприємці.
5.3.2 Рінкові посередники что Використовують підпріємством
Посередник - фірми або ОКРЕМІ особини, Які беруть на собі або допомагають Передат комусь ІНШОМУ право на конкретний товар або послугу на їх шляху від виробника до споживача. Розрізняють: торговельних посередників, фірми, что здійснюють руху товару; агентства маркетингових услуг и фінанвіх посередників. Під фінансовімі посередниками в маркетингу розуміють банки, кредитні, Страхові та Інші организации, Надаються підпріємствам-виробникам фінансові послуги та страхують їх від Ризиків, обумовлених купівлею-продажем товарів.
Посередник фірми Компанії Кока-Колі з виробництва загазованості напоїв Здійснює через ятір торгових центрів, а самє:
Супермаркети;
кафе;
ресторани;
клуби;
автомати;
МакДональдс ТОЩО.
. 3.3 Можлівість розвитку власної мережі розподілу
Фірма Кока-кола відає Ліцензії на право торгівлі на різніх ринках власникам заводів (котрі за своєю суттю є оптовиками), Які закуповують у неї концентрат напоїв, газують его, розлівають у пляшки и продають місцевім роздрібнім торгівцям.
. 3.4 возможности вдосконалення стратегії розподілу
Метод селективного розподілу є чімось середнім между двома Розглянуто Ранее методами. У цьом випадка посередників, Які залучені до каналу розподілу, более чем один, но менше як потенційна Кількість посередників, готових зайнятості продажем товарів. При цьом віробнікові не вимагає розпорошуваті свои зусилля на безліч торгових підприємств, среди якіх могут буті и другорядні. ВІН может Встановити міцні контакти зі спеціально відібранімі посередниками и очікуваті від них й достатньо високого уровня виконан комплексу маркетингових ЗАХОДІВ. Це економити витрати и Забезпечує ефектівнішій контроль, чем при інтенсівному розподілі.
. 4 Маркетингова комунікаційна політика
5.4.1 Мотивація спожівачів
ОБСЯГИ реализации продукції на Сайти Вся и прибуток Певнев чином залежався від ставленого спожівачів до неї. Важлива роль у мотівації спожівачів продукції Кока-кола відіграє правильне визначення уровня ціни відповідно до СПОЖИВЧИХ властівостей товару. У разі Невиконання цієї умови Попит падає, что виробляти до зниженя реализации, особливо коли ринок насіченій продукцією.
Если на Сайти Вся Присутні, например, два види продукції, й достатньо блізькі за СПОЖИВЧИХ корісністю, Такі як Кока-кола та Пепсі з Однаково рівнем ціни и один вид реалізується активно, а другий залішається без руху, то Підприємству слід вівчіті мотівацію спожівачів, здійснівші відповідне тестування.
Мотивація представляет собою комплекс чінніків, что спонукають споживача до тихий чі других Дій. Для продукції Компанії Кока-кола Чинник для покупки ее продукції є:
розрекламованість бренду;
широкий асортимент продукції;
Прийнятні ціні ТОЩО.
5.4.2 Макет рекламної компанії підприємства
Компанія Кока-кола проводити Серйозно дорогу рекламну Компанію, яка Включає в собі: ролики, щити, листівки. Такоже вона піаріться за рахунок підтримка СВІТОВОГО спортивного руху, проводячі постійні конкурси, Масові заходь. Майже всі реклами Компанії Кока-кола стають культовими. Новій рік в наш годину асоціюється з Ялинка, мандаринами, а такоже з рекламою Кока-колі Свято наближається
Промо-акції Надаються споживачам чудову можлівість взяти доля у різноманітніх подіях, включаючі спортивні, інтелектуальні конкурси, Презентації та безплатні лотереї - це дозволяє на лишь насолоджуватіся Улюблений напоїти, но ї отрімуваті новий досвід.
Протяг років своєї ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ ??laquo; Кока-Кола організовує події, что про єднують людей, например Візьми додому Coca-Cola raquo ;, UEFA EURO 2012, Запали вогонь Burn raquo ;, 125 років радості raquo ;.
Кож своїй популярності компанія Кока-кола завдячує рекламі на білбордах, ЗУПИНКИ, на будівлях по всій Україні.
. 4.3 Основні носії комунікацій
Налагодження ефективних маркетингових комунікацій здійснюється в такій послідовності: ідентіф...
