ь фірми - це її реальна і потенційна здатність виготовляти товари і надавати послуги, які за ціновими та нецінових (якісним) характеристикам більш привабливі для покупців, ніж товари та послуги інших фірм-конкурентів. Інтернет-дослідження та опитування виявили, що розплідником-лідером є Gladiator raquo ;. Спираючись на сайти даних фірм, проведемо порівняльний аналіз за методом 4Р, тобто досліджуємо товарну, збутову, цінову та рекламну (комунікативну) політику фірм:
Таблиця 6. Порівняльний аналіз за методом 4P
ПолітікаGladiatorNominationSamuraiBensunMagic CastleТоварная - сукупність основоположних принципів у відношенні формування товарного асортименту і товарної номенклатуриПроізводіт наступні види товарів: котята pet class кошенята show class кошенята breed class Виробляє наступні види товарів: котята pet class кошенята show class кошенята breed class Виробляє наступні види товарів: котята pet class кошенята show class кошенята breed class Виробляє наступні види товарів: котята pet class кошенята show class кошенята breed class Виробляє наступні види товарів: котята pet class кошенята show class кошенята breed class Цінова - сукупність основоположних принципів у відношенні встановлення ценСредняя ціна за кошеня pet class - 35000 руб. Середня ціна за кошеня pet class - 30000 руб. Середня ціна за кошеня pet class - 30000 руб. Середня ціна за кошеня pet class - 25000 руб. Середня ціна за кошеня pet class - 30000 руб. Вид цениДоговорная - ціна узгоджується між продавцем і покупцем при укладенні договораСбитовая політікаПітомнік Gladiator включає кілька філій, кошеня можна подивитися/купити в тому філіалі де знаходиться цікавить послід, також розплідник співпрацює з приватними заводчиками. Розплідник знаходиться в самому центрі міста Спб, кожен бажаючий придбати кошеня може приїхати безпосередньо в розплідник і вибрати собі любімцаПітомнік знаходиться в місті Спб, кожен бажаючий придбати кошеня може приїхати безпосередньо в розплідник і вибрати собі любімцаПітомнік знаходиться в місті Спб, кожен бажаючий придбати кошеня може приїхати безпосередньо в розплідник і вибрати собі любімцаПітомнік знаходиться в місті Спб, кожен бажаючий придбати кошеня може приїхати безпосередньо в розплідник і вибрати собі любімцаРекламная політика - діяльність, спрямована на спонукання споживача до купівлі товараПітомнік використовує наступні засобів маркетингових комунікацій: реклама: в Інтернеті (сайт, статті і посилання, фотографії та відеоролики, масова розсилка передбачуваним покупцям) Сайт цього розплідника дуже зручний у використанні і містить всю необхідну інформацію.Пітомнік використовує наступні засобів маркетингових комунікацій: реклама: в Інтернеті (сайт, статті та посилання, фотографії, відеоролики) Сайт цього розплідника дуже зручний у використанні і містить всю необхідну інформацію.Пітомнік використовує наступні засобів маркетингових комунікацій: реклама: в Інтернеті (сайт, статті та посилання, фотографії) Розплідник використовує наступні засобів маркетингових комунікацій реклама в Інтернеті (сайт, статті та посилання, фотографії, відеоролики) Розплідник використовує наступні засобів маркетингових комунікацій: реклама: в Інтернеті (сайт, статті та посилання, фотографії, відеоролики)
Дослідивши рекламну політику розплідників, можна зробити висновки що всі плідники активно займаються пропагуванням своїх кошенят в Інтернеті, лідерами рекламної політики можна назвати дві розплідника, Gladiator і Nomination raquo ;, їх радять на форумах потенційні покупці, також на сайтах можна знайти багато інформації, фотографій і відеороликів. Що стосується збутової політики всі плідники розташовуються досить зручно і кожен бажаючий може без утруднень приїхати і подивитися на кошенят.
Висновок
Роблячи висновок за виконану роботу, варто зазначити, що дослідження ринку дуже трудомісткий процес. В даний час отримати повну картину по якому-небудь продукту чи послузі дуже складно, так як не вся інформація знаходиться у вільному доступі, особливо якщо дослідження проводиться у такій вузькій сфері як порода домашнього вихованця.
Що стосується нашого товару - бенгальської домашньої кішки, то можна сказати, що ринок даного товару займає своє стійке положення і користується попитом покупців, і з кожним роком цей попит зростає, а порода набирає популярність.
За допомогою маркетингового дослідження вдалося з'ясувати якийсь популярністю користуються бенгали зараз, чому майбутні господарі вибирають цю породу в якості вихованця, і в якому розпліднику вони воліють купувати вихованця, також була проаналізована динаміка продажів собак в Спб за кілька років, і просегментірован ринок даного продукту.
Список використаної літератури
