и і послуги, що формується на рівні окремого підприємства торгівлі, громадського харчування, сфери послуг.
Кожне підприємство має різну спеціалізацію, тому мікроспрос можна розглядати як локальний попит на конкретні товари та послуги широкого асортименту, який пред'являється певними групами споживачів даного підприємства.
Мікроспрос формується і розвивається під впливом як зовнішніх, так і внутрішніх факторів. Найбільш суттєвими факторами є:
місця розташування підприємства;
тип підприємства та його спеціалізація;
організація обслуговування покупців і її ефективність;
якість товарів і пропонованих послуг;
рівень цін;
наявність реклами;
перелік пропонованих додаткових послуг;
інші. [4]
Але головне, що визначає обсяг і структуру мікроспроса, - це склад і характер споживачів.
Мікроспрос кожного підприємства відображає специфіку певного контингенту споживачів і свої, притаманні лише йому риси, що відрізняються, іноді досить істотно, від попиту на інших підприємствах.
Мікроспрос, який пред'являється покупцями на підприємствах, має безліч різновидів. Він може бути згруповано в окремі групи за різними ознаками. Класифікація мікроспроса см. додатку 3. p> Повсякденний попит - це попит, який пред'являється практично щодня (Продукти харчування, тютюнові вироби, мило і т.д.). p> Періодичний попит - пред'являється через певні періоди (взуття, одяг тощо).
Епізодичний попит пред'являється зрідка, В«від випадку до випадкуВ» (меблі, ювелірні вироби, делікатеси і т.п.).
Імпульсивний попит може бути пред'явлений будь-який час без заздалегідь певної періодичності і під впливом різних факторів, зокрема, реклами, іншої додаткової інформації, покупок інших людей - родичів, знайомих (звичайно це недорогі товари масового попиту - парфумерія, господарські товари, кондитерські вироби тощо).
Дійсний (потенційний) попит - це обсяг попиту населення у всій його сукупності на рівні великого регіону. Значною мірою він характеризує величину Макроспрос і визначається з урахуванням балансів грошових доходів і витрат населення. З точки зору мікроспроса це - потенційно можливий обсяг попиту населення на всі товари або на конкретний товар. Таким чином, дійсний (потенційний) попит відображає можливість населення дійсно направити певну суму грошей на придбання товарів та послуг, тобто купівельні фонди.
Реалізований попит - це попит, який був фактично реалізований при купівлю товарів і оплату послуг. Він відрізняється від дійсного (потенційного) тільки в тому випадку, якщо пропозиція товарів і послуг за обсягом, асортиментом, якості або яких-небудь інших характеристиках не відповідає попиту населення. У цьому випадку частина дійсного (потенційного) попиту не знаходить відповідного товарного еквівалента на ринку і залишається нереалізованою.
...
