ення величини ціни над вартістю, а перевищення пропозиції над попитом веде до відхилення ціни нижче вартості. При рівності попиту і пропозиції встановлюється ціна рівноваги. Ціна виступає одним з важливих показників, що характеризують стан і динаміку рівня життя населення. Отже, в ціні відбиваються різноманітні економічні та соціальні процеси функціонування суспільства. Розрізняють діючу і реальну ціни товару. Діюча ціна товару являє собою його номінальну ціну. Реальна (порівнянна) ціна товару являє собою ціну, розраховану стосовно сукупного показника цін, такого як індекс на споживчі товари (ІСЦ). ІСЦ фіксує, як вартість великого набору товарів на ринку змінюється у часі щодо великої сукупності споживачів. У мікроекономіці найчастіше використовуються зіставні, а не діючі ціни на товари. Відносні ціни порівнянні, коли є загальна база порівняння. Зміна цін в грошових одиницях передбачає реальну купівельну спроможність грошових знаків. Порівнянні ціни розраховуються по агрегованому індексу цін, такому як ІСЦ. Ціна - багатофункціональне економічне явище, ведуча ринкова категорія. Зміна ціни часто спричиняє за собою серйозні соціальні, економічні, а також політичні наслідки. Тому у всебічній і об'єктивній інформації про ціни, в глибокому аналізі закономірностей і тенденцій їх зміни зацікавлене все суспільство, а не тільки владні структури і маркетингові служби. Ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цільові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів. Рівноважна ціна за А. Маршаллу - це та максимальна ціна, яку споживач визнає виходячи з суб'єктивної оцінки корисності товару, і одночасно та мінімальна ціна, за якою виробник згоден продати товар, виходячи з витрат на його виробництво. Всі процеси планування, регулювання та стимулювання економічної діяльності на всіх стадіях відтворення здійснюється за допомогою цін. За допомогою цін досягається взаємозв'язок всіх елементів соціально-економічної системи сучасного суспільства. Ціна виконує ряд функцій:
. обліково-вимірювальна - за допомогою ціни враховуються витрати виробників, встановлюється (вимірюється) кількість грошей, необхідна для здійснення товарних операцій, визначаються масштаби грошової маси для здійснення платежів;
. інформаційна - дає покупцям і продавцям інформацію про зміни в попиті і пропозиції, про потреби в тих чи інших товарах, дефіциті при надлишку ресурсів і т.п. Тим самим покупці і продавці орієнтують свої дії;
. стимулююча - стимулює найбільш економічні способи виробництва і найбільш раціональне поведінка попиту;
. розподільча - виробники через ціну орієнтуються в розподілі отриманого ...
