ї і нижньої меж встановленої ціни.
Цінова політика підприємства, ефективність його цінової поведінки на ринку багато в чому залежать від конкурентної структури ринку. Зазвичай виділяють чотири типи ринку (вільна конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія і чиста монополія), кожна з яких характеризується особливими умовами формування галузевих цін і цін на продукцію окремого підприємства.
В умовах вільної конкуренції жодне підприємство не робить помітного впливу на ціноутворення; ціна на товар складається виключно під впливом сукупного попиту та пропозиції. Окреме підприємство не має цінової політики, тобто здатності регулювати ціну. Воно може тільки пристосовуватися до ринкової ціни, яка розглядається як величина дана, задається ринком. Конкурентний продавець швидше погоджується з ціною, ніж диктує її. Зазвичай ціна не змінюється і при розширенні обсягів виробництва. p> Разом з тим з практики відомі випадки впливу на кон'юнктуру ринку шляхом В«випадковогоВ» зниження цін. Спочатку ціна встановлювалася на максимально високому рівні, а потім відбувалося її повільне зниження до рівня ринкових цін. Розрахунок робився на те, що навіть у разі короткочасного використання високих цін підприємству все ж вдавалося продати якусь кількість товарів, збільшуючи, таким чином, свій дохід. Висока ціна повинна була створювати враження наявності у підприємства додаткових витрат, пов'язаних з підвищенням якості. Зазвичай це враження швидко проходить, оскільки покупець переконується у невідповідності реального якості придбаного ним товару встановленому рівню ціни.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не за єдиною ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарах послугах. Нерідко підприємства-виробники розробляють різні пропозиції для різних сегментів споживчого ринку, а також широко використовують практику введення марочних назв, різних методів особистих продажів, рекламу. Нерідко відмінності в товарах і умовах продажів носять уявний характер. Покупці, бачачи відмінності в пропозиціях, готові платити різні ціни.
Наявність великої кількості конкурентів обмежує контроль кожного з них над ціною. Значна диференціація вироблених товарів пояснює відсутність тісного взаємозалежності між ціновою політикою підприємств і обмежує можливості угод єдиного рівні цін.
В умовах монополістичної конкуренції підприємство формує ціну на вироблену продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, встановлені конкурентами, а також власні витрати виробництва.
При монополістичної конкуренції підприємства використовують різні варіанти ціноутворення:
• встановлення цін по географічним принципом...
