/p>
9
156
Чистий дохід у розрахунку на одного зайнятого, тис. дол
57
353
52
91
9
41
У групі великих ІБ картина дещо інша. У ІБ Північної Америки у порівнянні з ІБ Європи вищі витрати на одного зайнятого (262 тис. дол проти 156 тис. дол), трохи нижче чистий дохід на одного зайнятого (39 тис. дол проти 41 тис. дол), але значно більш висока прибутковість (16,2% проти 7,2%).
Корпоративна стратегія консолідації в секторі ІБ в 1990-і рр.., як свідчать дослідження, визначалася в основному процесом глобалізації і була спрямована на об'єднання ринків, розширення номенклатури товарів та послуг і створення глобальної розподільної мережі. Дослідження виявляють наявність економії на масштабі у дрібних ІБ США і її зникнення, коли розмір активів ІБ досягає 40 млн дол, а акціонерний капітал - 4 млн дол Більші ІБ мають дезекономію. Видається, що тільки дрібні ІБ здатні розширювати свої послуги при збереженні низьких витрат. Економія на охопленні у ІБ не виявлено. p> Наявність економії на масштабі відзначається у дрібних взаємних фондів США і європейських країн. У США така економія не виявляється у взаємних фондів з активами понад 5 млрд дол У Франції економію на масштабі також мають лише дрібні відкриті взаємні фонди, а у великих з'являється дезекономія, оскільки при великих розмірах капіталу він стає менш ліквідним і гнучким, а середній розмір операції і витрати на неї зростають, що негативно впливає на прибутковість.
3. Роль нового товарного знака
При злиттях і поглинаннях фірмовий знак являє собою самостійну цінність, проте його створення не завжди надається належне значення. У багатьох випадках назва нового фінансового концерну є простим з'єднанням колишніх назв раніше самостійних інститутів, тоді як мистецтво успішної маркетингової політики вимагає, щоб в ньому були об'єднані профіль і якість надаваних послуг. При побудові товарних знаків і відносин між ними повинні враховуватися принципи архітектури і техніки товарних знаків, а також адресати: клієнти, ринок, співробітники та акціонери. Створення фірмового знака, який не можна було б сплутати з яким іншим, пов'язано з високими витратами на його введення і подальше підтримання (обслуговування). Таким чином, створення фірмового знака є комплексним завданням.
У складних випадках, характерних для сфери фінансових послуг, процес прийняття рішень про купівлю складається з декількох стадій: ознайомлення з проблемою, пошуку інформації, оцінки альтернатив, прийняття рішення про покупку і поведінки після покупки. Роль товарного знака особливо важлива на стадіях пошуку інформації та оцінки альтернатив. При пошуку інформації...
