ї конкуренції в більшій мірі властиво фірмам, функціонуючим в умовах олігополії або монополістичної конкуренції. У той час як в умовах досконалої конкуренції та монополії ця необхідність відпадає. У наступному розділі ми більш детально зупинимося на питанні цінової і нецінової конкуренції. В
Глава 3. Цінова і нецінова конкуренція.
В економіці прийнято розділяти конкуренцію за її методам на цінову і нецінову.
Цінова конкуренція
В
Цінова конкуренція сходить до тих далеких часів вільного ринкового суперництва, коли навіть однорідні товари пропонувалися на ринку за найрізноманітнішими цінами. Зниження ціни було тією основою, за допомогою якої промисловець (торговець) виділяв свій товар, залучав увагу до нього і, в кінцевому рахунку, завойовував собі бажану частку ринку.
Коли ринки монополізовані, розділені між собою незначним числом великих фірм, які захопили ключові позиції, виробники прагнуть можливо довше утримати ціни постійними, щоб, цілеспрямовано знижуючи собівартість і витрати на маркетинг, забезпечити зростання прибутку (максимізацію). На монополізованих ринках ціни втрачають еластичність. Це не означає, звичайно, що на сучасному ринку не ведеться «³йна цінВ» - вона існує, але не завжди в явній формі. «³йна цінВ» у відкритій формі можлива лише до того моменту, поки фірма не вичерпує резерви зниження собівартості товару, що випливають з розширення масштабу масового виробництва (В«Тексас інструментсВ» встановила в 1972 році ціну на портативний калькулятор 149,95 доларів, а в 1977 році знизила її до 6-7 доларів [11]) і відповідного підвищення маси прибутку.
Коли ж встановилася рівновага, нова спроба знизити ціну призводить до того, що конкуренти реагують точно також: позиції фірм на ринку не зазнають змін, однак норма прибутку падає, фінансовий стан фірм у більшості випадків погіршується, а це веде до зниження інвестицій в оновлення і розширення основних фондів, у результаті спад виробництва посилюється, замість очікуваних перемог і витіснення конкурентів наступають несподівані розорення та банкрутства.
Ось чому в наші дні нерідко спостерігається не зниження цін у міру розвитку НТП, а їх підвищення: приріст цін найчастіше не адекватний поліпшенню споживчих властивостей товарів, яке неможливо заперечувати.
Цінова конкуренція застосовується головним чином фірмами - аутсайдерами в боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у аутсайдерів немає сил і можливості у сфері нецінової конкуренції. Крім того, цінові методи використовуються для проникнення на ринки з новими товарами (цим не нехтують і монополії там, де вони не володіють абсолютною перевагою), а також для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту. При прямої цінової конкуренції фірми широко сповіщають про зниження цін на випущені і наявні на ринку товари: наприклад, в 1982 році В«Дейта ДженералВ» знизила ціну на одне з запам&#...
