39;ятовуючих пристроїв на 68%, В«Перкін-ЕлмерсВ» - на 61%, В«Хьюлетт - ПаккардВ» на 37,5%, в результаті чого середній рівень цін впав з 20 доларів (початок 1981р.) до 5 доларів (Середина 1982 р.). p> При прихованій ціновій конкуренції фірми вводять новий товар з істотно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало: так, В«Крейт РесерчВ» випустила в 1976 році комп'ютер продуктивністю 1 млн. операцій/сек. і ціною 8,5 млн. доларів, а в 1982 році - комп'ютер, продуктивність якого в три рази вище, а ціна підвищилася лише на 15% [12].
Основна умова ведення успішної конкурентної боротьби за допомогою цін - постійне вдосконалення виробництва і зниження собівартості. Виграє тільки той підприємець, який має реальними шансами зниження витрат виробництва. p> Механізм цінової конкуренції діє таким чином. Фірма-виробник встановлює на свою продукцію ціни нижче ринкових. Конкуренти, що не мають можливості наслідувати цієї ініціативи, не можуть утриматися на ринку і йдуть з нього або розоряються. Однак завжди знаходиться конкурент, який виведе фірму з скрутного становища, переживе "війну цін" і дочекається нового підвищення цін на продукцію. Так що на виграш може розраховувати тільки та фірма, яка має дійсно сильне становище на ринку в порівнянні з конкурентами. Якщо ж конкуруючі фірми знаходяться в приблизно рівних умовах, то В«цінова війна" не просто марнотратна, але і безглузда.
Нецінова конкуренція
При нецінової конкуренції роль ціни анітрошки не зменшується, проте на перший план виступають унікальні властивості продукту, його технічна надійність, висока якість. Саме це, а не зниження ціни, дозволяє залучити нових покупців і підвищити конкурентоспроможність товару.
Проведений аналіз ринкового поведінки господарських суб'єктів в умовах монополістичної конкуренції дозволяє говорити про можливості розгортання цінової конкуренції, незважаючи на наявне різноманіття різних товарів і послуг, здатних задовольнити одну і ту ж потребу. Разом з тим для даної ринкової структури характерна і нецінова конкуренція. Основними формами нецінової конкуренції в умовах монополістичної конкуренції є диференціація продукту, поліпшення його якісних і споживчих властивостей, реклама. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям найрізноманітніші за типом, стилем, марці, якістю товари та послуги. Коли цей процес успішний, він дозволяє фірмі створити свій постійний коло покупців, які віддають перевагу її товари аналогам у конкурентів.
Однак при наявності настільки різноманітного асортименту пропонованих товарів і послуг завжди є можливість нової пропозиції, яке буде відрізнятися від уже наявного різноманіття продуктів. Досконале вивчення різноманітності споживчих смаків споживачів, окремих їх відтінків дозволяє новим товаровиробникам знайти свою нішу на ринку.
Диференціація продукту виступає свого роду компенсацією тих недолі...
