модернізованим) багато в чому означало бути носієм сучасного споживчого духу - така, безумовно, сама загальна інтенція, яку нескладно отримати з текстів соціальної теорії останньої чверті століття. p> Соціологічні спостереження за долею модернізації країн В«другогоВ» і В«третьогоВ» світів в період після другої світової війни показали, що незалежно від будь-яких культурних, географічних або навіть політичних чинників - словом, всюди - ми стикаємося в тій чи іншій формі з споживчої революції. Завдяки цьому, можливо, не важко виявити так багато спільного в культурі країн В«перехідногоВ» типу. p> У цьому зв'язку Д.Лернер ще в 50-ті роки запропонував концепцію В«революції зростаючих очікуваньВ», суть якої зводиться до гіпотези про те, що будь-яке суспільство, що переживає перехід від традиційної якості до стану В«простийВ» сучасності, і вчиняє незворотний розрив з традиційними цінностями і нормами, неминуче формує в собі особливого суб'єкта - суб'єкта раптово зрослих домагань. <В
3.2 Споживче поведінка в сучасних умовах.
Розглянемо основні фактори, які можуть впливати на споживче споживання в сучасних умовах:
1) Традиційне дію споживача.
Багаторазово повторювана дія стає традиційним, виконуваним автоматично, без роздумів. Повсякденне поведінка в такому автоматичному режимі дозволяє істотно економити сили, нерви, час і не ламати голову при кожній покупці. Товар, місце його придбання перетворюються у звичку. У моделі традиційного дії невеликі коливання цін можуть зовсім ігноруватися: сила звички виявляється сильнішим економічного розрахунку. Особливо часто модель традиційного поведінки спрацьовує при здійсненні покупок товарів, що викликають сильне звикання (алкоголь, тютюн, наркотики). У цьому випадку коливання цін у межах наявного фінансового потенціалу взагалі ігноруються.
Традиційне дію порушується таким підйомом цін, при якому індивід вже не має коштів для підтримки звичної моделі споживання. Зіткнувшись з неможливістю задовольнити свої потреби традиційним шляхом, він виходить на модель раціонального поводження.
Стратегія багатьох західних торговельних фірм спрямована на вироблення у покупців механізму традиційної поведінки. Один із прийомів - стимулювання покупок в одному і тому ж магазині: за кожну покупку на певну суму видається ваучер, марка і т.п., накопичення яких дозволяє через деякий час купити товар з великою знижкою або взагалі отримати безкоштовно. Аналогічним чином покупці прив'язуються до певної марки товару: при кожній покупці отримують талон, накопичення яких дає право на знижки або безкоштовне придбання. Людина, якого вдалося втягнути в таку гру, вже не здатний целерационально оцінювати якість товару і порівнювати ціни, він, як колекціонер, одержимий гонитвою за комплектом купонів.
2) Інструментальне дію. p> Інструментальне дія спрямована на задоволення базових потреб, які не можна не задовольняти. Тут необхідно зробити істотне...
