ої війни - приниження значущості. В«Як, ти користуєшся НЕ АОС, а іншим засобом?!В» В«ФейріВ» відповідає тестімоніем, не помічаючи ментальної атаки: В«" Фейрі "- це величезне кількість вимитого посуду! В»На це АОС розробляє програмуВ« де є кількість, там немає якості, а значить, шкоду В»- абсолютно російське сприйняття всього. В«ФейріВ» залишається тільки виправдовуватися - показувати тести, лакмусові папірці. Але в ментальному сприйняття виправдовування завжди програє! p> Це приклад позиційної рекламної війни брендів [25].
2.3 Перехоплення реклами - ефективний метод нецінової конкуренції на прикладі засобів побутової хімії
Перехоплення реклами - більш рідкісний рекламний прийом, який типологічно можна розташувати десь посередині між маркетинговим В«ПаразитизмомВ» та рекламної війною. У ситуації перехоплення реклами імітуються НЕ елементи упаковки, а ті чи інші елементи рекламної компанії.
Перехоплення реклами - більш рідкісний рекламний прийом, який типологічно можна розташувати десь посередині між маркетинговим В«ПаразитизмомВ» та рекламної війною. p> У ситуації перехоплення реклами імітуються не елемент упаковки, а ті чи інші елементи рекламної комунікації.
Буває м'який перехоплення, який можна назвати рекламним В«ПаразитизмомВ», (за аналогією з маркетинговим В«паразитизмомВ»), і жорсткий, який ближче до оголошення рекламної війни.
Самий цікавий приклад жорсткого перехоплення - новий ролик кошти для миття посуду В«АОСВ», виробництва казанської компанії В«Нефіс - косметиксВ», яке конкурує з розкрученим брендом В«ФейріВ» від P & G.
На двох федеральних телеканалах почав транслюватися новий ролик прогресивного засоби для миття посуду АОС. Головну роль у ньому виконав актор Андрій Градов з вусами. Привабливість у тому, що саме цей чоловік ще зовсім нещодавно був завгоспом у рекламі засобу В«ФейріВ»: там він переконливо розводив руками у столів, заставлених прекрасно вимитими тарілками. Завгосп доводив громадянам, що проктеровское засіб миє посуд у два рази краще, ніж будь-яке інше. Ця обставина компанію В«Нефіс косметиксВ», виробника АОСа, судячи з усього, не тільки не збентежило, але й спонукало до створення свого нового ролика, в якому Андрій Градов все з тим же запалом рекламує прямого конкурента В«ФейріВ». p> У свіжій роботі актор грає самого себе - тобто відомого актора, що знявся в цілому більше ніж в двадцяти фільмах. На кадрі Градів спочатку показаний в костюмі і краватці на зйомках, а потім у більш демократичному вигляді на кухні, де він дає інтерв'ю. Прямо посеред розмови артист раптово схоплюється, кидається мити посуд, щедро поливаючи мочалку АОСом. На здивоване запитання, чого це він творить, Градов відповідає, що з В«ФейріВ» (назва марки галантно вголос не вимовляється) йому доводиться мати справу через роботи, а ось для сім'ї він вибирає по-справжньому краще. Заключний кадр: сімейна ідилія, Градов обіймає темноволосу жінку, в ногах у щасли...
