вої вЂ‹вЂ‹пари сидить собака породи голден ретривер.
У професіоналів рекламного ринку немає єдиної думки з приводу того, як до пригоди слід ставитися. Одні співрозмовники говорять, що в бізнесі, як у коханні, - правил не існує: конкуренція є конкуренція. А чого В«Проктер енд ГемблВ» не цікавився подальшою кар'єрою свого рекламного особи? Треба було заздалегідь передбачити таку неприємну ситуацію, не шкодувати грошей, укласти з Андрієм Градовим спеціальний ексклюзивний договір, забороняє йому зніматися де попало. На це, насправді, багато грошей і не треба було б: стандартні виплати акторові в Росії за ексклюзив становлять 3 тис. доларів на рік. Навіть якщо б Градов, як людина відома або, припустимо, примхливий, вимагав би від компанії в три рази більше - сума все одно вийшла б далеко не космічна. Але в Росії навіть висновок ексклюзивного договору з актором не гарантує того, що він не буде зніматися в рекламі конкурентів. У нас так неправильно влаштовано авторське законодавство, що у разі звернення компанії до суду актор все одно його виграє. Ексклюзивний договір в нашій країні хоч якось працює тільки тому, що актори не надто юридично грамотні і у них немає професійних агентів, досконально розбираються у всіх юридичних тонкощах.
Цікаво, що, незважаючи на всі ці розмови, вже зараз можна сказати, що ролик АОСа з Градовим - мало не найефективніша реклама літа 2006 року. Судіть самі. Ролик показували тільки на двох каналах всього три тижня. При цьому показували три рази рідше, ніж рекламу інших марок В«Нефіс косметикс В». Але результат вражаючий: на казанському заводі, де випускається АОС, продажу кошти вже розписані на кілька місяців вперед [7]. p> Інший приклад спроби перехопити чужу рекламу - ролик, яким казанська фірма В«Нефіс-косметиксВ» виводила на ринок свою новинку - В«Бімакс-гель". У цього товару було явне конкурентну перевагу - "Бімакс-гель" коштував значно дешевше, ніж вийшов раніше на ринок В«Аріель-ГельВ» виробництва компанії P & G. Як це водиться у P & G, В«Аріель-гельВ» виводився немудрящий роликом у стилі ДХВВ (дві господині у ванній), де молода жінка доводила літній всі переваги нового засобу.
В«Нефіс-косметикВ» зняли ролик з дуже схожими жінками і дуже схожим сюжетом - молода жінка також доводить до літньої всі переваги В«Бімакс - гелюВ». p> Це можна було б вважати м'яким перехопленням, причому не дуже вдалим - ніхто б не гарантував що ролик В«Бімакс-гелюВ» насправді рухав б саме його продажу, а не продажу В«Аріель-гелюВ», як більш інтенсивно рекламованого.
Тому в ролику з'явився елемент жорсткого перехоплення: молода жінка каже літній, що В«Бімакс-гельВ» вдвічі дешевше В«того новомодного В»- явно маючи на увазіВ« Аріель-гель ".
Таким чином, однаковий сюжет і схожі персонажі змушували споживача згадувати рекламу В«Аріель-гелюВ», а рекламне повідомлення доводило до його відомості той факт, що є таке ж гарне засіб, але в два рази дешевше.
Ринок гелів дуже не...
