у, шт.
Іншими словами, середній дохід за певний період дорівнює середній ціні одиниці товару за цей же період.
Граничний дохід MR приймається як прирощення сукупного доходу TR при збільшенні реалізації товару на одну одиницю:
P
TR
A Еластичний попит
Нееластичний попит
MR
O
B C Обсяг реалізації
Граничний дохід
Малюнок 3 - Графік змін сукупного, середнього та граничного доходів і ціни (TR - сукупний дохід; MR - граничний попит; АС - пряма зміни попиту від ціни і середнього доходу в розрахунку на одиницю продукції AR = Р (q); АВ -Граничний дохід від кожної додаткової одиниці реалізованого товару MR)
Він, по суті, показує ефект від збільшення або зменшення обсягу реалізації товару, тобто напрямок змін в доході (виручці) підприємства в результаті прийнятих рішень щодо зміни динаміки продажів. Граничний дохід є фундаментальним поняттям ринкової економіки, оскільки він характеризує прирощення доходу в результаті збільшення або зменшення реалізації на одну одиницю і дозволяє підприємству орієнтуватися на ринку.
Для того щоб краще зрозуміти сказане, знову звернемося до графіку зміни сукупного, середнього та граничного доходів і ціни попиту, представлені на рис. 3. p> Пряма АС - крива попиту залежно від зміни ціни, вона ж характеризує зміна середнього річного доходу в розрахунку на одиницю реалізованої продукції AR = P (q). Ця пряма відображає найбільш типову ситуацію, коли збільшення попиту на товар, вироблений підприємством, супроводжується зниженням ціни. Отже, з збільшенням попиту зменшується і середній річний дохід у розрахунку на одиницю реалізованої продукції. Ця ситуація реальна для ринкових умов роботи підприємства.
Граничний дохід від кожної додаткової одиниці реалізованого товару MR (q) змінюється з варіацією обсягу реалізованої продукції в Відповідно до прямої АВ. Вона знаходиться нижче прямої АС і нахилена також вниз, оскільки відображає зменшення граничного доходу з розширенням попиту і в даному випадку ділить відрізок ОС навпіл. Нахил прямої вниз означає, що додатковий дохід, що отримується на одиницю реалізованої продукції, з розширенням попиту зменшується.
У той Водночас при зростанні обсягу реалізації сукупний дохід TR (q) на відрізку ОВ зростає. Цьому відповідає еластичний попит, і крива MR знаходиться вище осі абсцис. У точці У MR (q) = 0, а сукупний дохід TR (q) досягає максимуму. Подальше збільшення обсягу реалізації за межами точки В веде до зменшення сукупного доходу. Цьому відповідає малоеластічни попит і негативність граничного доходу: MR (q) <0 при q> B. [15]
Таким чином, сукупний дохід із збільшенням обсягу реалізації товарів до деякого межі зростає (точка В), оскільки кожна одиниця приросту реалізації дає додатковий дохід: MR> 0. Потім в точці В досягається максимум сукупного доходу, а прирощення (Граничний дохід) дорівнює 0. Подальше збільшенн...
