У великих організаціях небажано, щоб відповідальний за зв'язок з пресою поєднував свої обов'язки з якою-небудь іншою роботою.
З існуючою практикою підбору відповідальних за зв'язок з пресою з числа журналістів згодні далеко не всі. Як мінімум, один редактор центральної газети публічно висловив своє небажання бачити колишніх колег на цій посаді. З його точки зору, обов'язок відповідального за зв'язок з пресою - поставляти новини, а журналіста - писати матеріали. Він відкинув практику передачі вже готових до публікації статей, оскільки, на його думку, це є втручанням в діяльність фахівця, який повинен зібрати якомога більше фактів і сам прокоментувати їх.
Відповідальний за зв'язок з пресою потрібен насамперед для того, щоб своєчасно приділяти увагу потребам преси. Якщо ж він настільки зайнятий, що до нього важко буває додзвонитися, то навіщо він взагалі потрібен? Занадто часто буває легше переговорити з директором, ніж додзвонитися до відповідального за зв'язок з пресою! Такі ситуації виникають, як правило, коли за зв'язок з пресою відповідає сам начальник від-справи ПР.
Деякі відповідальні за зв'язок з пресою прекрасно себе почувають, будучи в повній впевненості, що вони надають пресі чудові послуги. Може бути, вони і праві, але найчастіше вони помиляються. Найкраще запитати самих представників преси, чи задоволені вони послугами, які їм виявляються, або у них є небудь про-позиції. Відповіді на такий запит могли б багато чого прояснити. p> Для того, щоб налагодити задовільний співпрацю з журналістами, необхідно зрозуміти, як вони працюють, який їхній образ думок. Відповідальному за зв'язок з пресою не обов'язково самому мати особистий досвід журналістської роботи, проте якщо у нього його немає, йому слід відвідати одну-дві газетних редакції та ознайомитися з умовами роботи там. Необхідно щодня читати якомога більше різних газет, корисно також пробувати писати статті і нариси для придбання певного досвіду. важливо підтримувати регулярні контакти з журналістами, висилаючи їм бекграунд, а не тільки звертатися, коли виникне яка-небудь сенсація. Незайвим буде нагадати, що постійне підтримання дружніх відносин із засобами масової інформації принесе хороші дивіденди. p> Необхідно також, щоб відповідальний за зв'язок з пресою повністю розумів завдання і цілі корпорації або організації, яку він представляє, щоб він міг скласти і виконувати план випуску заяв для друку і нарисів, а це, у свою чергу, сприятиме успішному виконанню даними установою всієї програми ПР. p> Якщо в силу своєї специфіки організація може бути якимось чином причетна до обставинам катастроф або надзвичайних ситуацій, то необхідно розробити про-цедуру де йствій в таких обставинах. Преса має знати ім'я людини, який при цьому буде офіційно представляти організацію, канали зв'язку з ним. У разі надзвичайної події інформація в найкоротші терміни і в найбільш повному вигляді має бути надана журналістам, оскільки вони є безпосереднім сполучною ланкою з громадськістю.
Радіо та телебачення
У наш час бурхливими темпами розвиваються різні електронні кошти. Це обумовлено останніми досягненнями в області фотографії, комп'ютерної та електронної техніки і супутникового зв'язку.
У результаті з'явилися всесвітні системи прямого мовлення, інформація стала доступною в будь-якій точці земної кулі, сталася технічна революція в області прини-мающих пристроїв. Все це призводить до змін у способах отримання інформації.,
Швидко змінюється техніка чинить величезний вплив на інформаційні засоби. Ось деякі приклади цього впливу:
1. Посилення спеціалізації всіх засобів масової інформації. p> Журнали, газети, радіостанції і телевізійні студії починають розуміти, що для того, щоб продовжувати існувати, вони повинні орієнтуватися не на широку публіку, а на окремі групи людей, об'єднаних спільними інтересами.
Багато станції звузили свою спрямованість, щоб забезпечити собі надійну підтримку з боку певної групи населення.
2. Неминучий опір, з яким стикаються зміни. p> Зміни в техніці роблять величезний економічний вплив на друковані та електронні засоби масової інформації. Небачені досі можливості вибору пропонує телеглядачам кабельне телебачення. Передачі по каналах супутникового зв'язку розширюють можливості телебачення і телевізійний ринок, оскільки телестудії і компанії кабельного телебачення тепер не ограпічепи у виборі аудиторії.
3. Необхідність спеціалізації та спеціальної підготовки. p> У галузі інформації людина вже не може бути універсальним фахівцем. Спеціаліст з ПР особливо чітко повинен усвідомлювати потребу в спеціальній підготовці співробітників, що працюють з різними засобами масової інформації
ПОЛОЖЕННЯ З ПР-БІЗНЕСОМ У РОСІЇ.
На даний момент в Росії склалася досить парадоксальна ситуація в області public relations, обумовлена ...
