в впорається і з новими. p align="justify"> Відомого (місцевого чи ні) політика необхідно представити по-новому. Це можуть бути нові зв'язки між якостями. Нові акценти на відомих якостях у трансформації на нову реальність. Нові ситуативні контексти. Трансформація недоліків, що стали надбанням громадськості, в достоїнства. Для лідера В«зі сторониВ» необхідно спиратися на людські характеристики, більш, ніж іншим, підкреслювати, що він близький до народу (народився, виріс, трудився в провінції, цінує традиції), взагалі основну увагу приділити тим якостям, які створюють враження теплоти, людяності , оскільки завжди існуючий розрив між лідером як таким і масою збільшується прямо пропорційно віддаленості від столиці.
Один з улюблених прийомів політичних стратегів - так звані В«свідчення знаменитостіВ» - безумовно, дуже ефективний спосіб мобілізувати народ до виборчих урн. Особливо активно на регіональних виборах використовуються концертні виступи відомих виконавців, свого роду агітбригади. Не варто забувати і про те, що запрошення відомого особи може спрацювати як образ-вампір і затьмарити В«предметВ» реклами. Золоте правило - співвіднесення рівня виборів з розмахом політичних акцій. Взагалі, виступ відомої особи на підтримку кандидата рекомендується використовувати не більше одного разу, щоб не виникало ефекту його сприйняття як В«замовнийВ» реклами. p align="justify"> Ідеально, коли В«зіркаВ» родом із цих місць, або в якості В«свідчення знаменитостіВ» виступають місцеві лідери думок (авторитетні люди, діячі культури, шоу-бізнесу, спорту, журналісти, місцеві представники влади, що користуються популярністю і довірою, взагалі - місцеві знаменитості). p align="justify"> Для оцінки сили впливу різних видів комунікації необхідно проаналізувати засоби масової інформації в тому політичному просторі, де розгортатиметься кампанія. Слід чітко уявляти становище з традиційними ЗМІ, до яких відносяться друковані видання регіону виборів (газети, тижневики, журнали, бюлетені); центральне, регіональне, районне, місцеве і локальне (кабельне) телебачення; радіо, в основному регіональне в діапазонах СВ, УКВ, і FM. p align="justify"> Для того щоб використовувати можливості ЗМІ на 100% і раціонально розподілити сили та ресурси кампанії, одночасно досягаючи високого ефекту, необхідно визначити В«вагуВ» кожного з регіональних ЗМІ, причому як загальний, так і програмний. Фахівці називають такі параметри для розрахунку: ставлення В«витрати/аудиторіяВ», тобто до якої кількості потенційних виборців дійде одиниця інформації і за яку ціну; визначення В«внутрішньогоВ» ваги в самому ЗМІ; день випуску (будні або вихідний); час випуску (ранок, вечір); місце (сторінка, смуга і пр.); колір і шрифт, зміст сусідніх матеріалів, підпис конкретного журналіста. p align="justify"> Для електронних ЗМІ внутрішній вага визначається, виходячи з дня випуску, часу виходу в добі, прив'язки до популярних передачам, програмного В«вагиВ» ЗМІ. p ali...
