панії планують пропонувати послуги по телефону, як, наприклад, у Англії - велика частина зв'язків знову здійснюється через землю - особливо, коли кабелі приєднані до всесвітньої мережі. Коли технічні нововведення об'єднуються, безсумнівно одне: ціна відправлення певної кількості бітів за секунду буде падати.
У табл. 3.1 порівнюються "старі" і "нові" засоби поширення інформації. Розглядаються способи передачі даних, звуку, відеозображення і можливості проведення трансакцій. У всіх традиційних засобів поширення інформації відсутня, принаймні, одна з функцій; зі старих засобів телефон ближче всього підходить до того, щоб бути названим кращим. p> Серед нових засобів ясно, що найкращі - це PC і TV, з їх периферійними пристроями. Зіставлення трьох засобів транспортування показує, чому мережевий сервіс, такий як CompuServeв і America OnLineв, є конкурентами мовним компаніям. Функції і потенціал цих двох засобів поширення інформації стають все більш схожими.
Можливості засобів поширення інформації
У попередньому розділі ми розглядали технічні компоненти революції в засобах поширення інформації. У цьому розділі ми звернемося до характеристикам засобів поширення інформації, які повинні привести до проведення трансакцій. Для того щоб бути ефективними, засоби поширення інформації повинні мати кошти і можливості "подивитися нам в обличчя". p> У термінах маркетингового процесу які характеристики роблять засоби поширення інформації ефективнішими в торгівлі? Що переконує людей? Чим можуть переконати засоби поширення інформації? Як можуть засоби поширення інформації впливати на нашу свідомість, наші емоції? Навіть обмежене проникнення в цю проблему може значно розвіяти масу упереджень. p> У розділі 1 я описував 3 принципові форми, за допомогою яких можуть бути зрозумілі економічні зміни: це передумови, люди і засоби поширення інформації. p> У цій главі, у зв'язку з цими трьома формами, розглядається широкий ряд характеристик різних засобів поширення інформації. Видрукувані банківські папери, надіслані на будинок, роблять вплив, відмінне від впливу інформації, що з'являється на екрані комп'ютера, яка за допомогою привабливих картинок і звуку представляє нам ряд додаткових можливостей. І те й інше - засоби реклами, але форма подання, можливості та способи поширення різні: так крейда відрізняється від сиру. p> Для того щоб визначити потенційний вплив засобів поширення інформації, ми розглянемо 3 істотних моменти:
В» наскільки персонально впливає засоби поширення інформації;
В» в якій мірі засоби поширення інформації інтерактивні;
В» які почуття стимулюються і в якій мірі.
Наскільки персонально?
Вплив засобів поширення інформації може змінюватись в значній мірі, все залежить від аудиторії, для якої виконується замовлення. Наскільки персонально багато в чому залежить від того, яким чином адресується повідомлення. Коли інформація приходить в мій будинок, зв...
