арів у супермаркетах. бренд успішний ринок азіатський
У 1965 році Гордон Ліппінкотт, який відповідав у Lippincott & Margulies за розробку дизайну інтер'єру та дизайн продуктів, вийшов з бізнесу. Вальтер Маргуліс, чудовий маркетолог, якому вдалося залучити дуже тямущих людей, всі свої сили направив на зміцнення і розвиток напрямку corporate identity. Компанія виконала проекти в області фірмового стилю для RCA, Chrysler і багатьох інших. Були розроблені "системи номенклатур", "системи ідентифікації" і "асоціативні моделі" (зараз ми називаємо їх архітектурою бренду), а також виконані одні з перших у світі комерційні проекти в області нейминга. p align="justify"> У 1968 році агентством Landor на Klamath був розроблений фірмовий стиль Levi s, що став одним з перших прикладів того, так проста марка продукту може перетворитися на комплексну систему ідентифікації бренду. Одночасно компанія дослідила зв'язку між візуальної і вербальної складовими бренду, а також репутацією товару або компанії. Landor найняли фахівців з кількох, новим тоді, напрямами брендингу, включаючи найманого, оформлення інтер'єрів, корпоративну друковану продукцію та вивіски. Успіх проектів з побудови бренду, виконаних для Bank of America, Hewlett-Packard, Cotton, а також кількох провідних авіакомпаній, зробив науку брендингу гідною уваги топ-менеджерів. Особлива унікальна методологія побудови брендів, розроблена Landor, лягла в основу сучасної індустрії бренд-консалтингу. В кінці 60-х років величезна кількість самих розумних і талановитих людей покинуло Lippincott & Margulies, щоб сформувати нове покоління компаній, що займаються corporate identity. З точки зору Тоні Спета (Tony Spaeth), колишнього безпосереднім учасником описуваних подій, особливо значно Lippincott & Margulies послабив догляд Anspach Grossman Portugal. Надалі, в 1996 році, разом з чотирма іншими компаніями Anspach Grossman Portugal створили ще одного сучасного лідера бренд-консалтингу - Enterprise IG. [11]
Герої сімдесятих
До середини 70-х ситуація у світі брендингу та комерційного дизайну кардинально змінилася. У світ брендингу прийшли такі люди, як Джеймс Пілдіч (James Pilditch), Теренс Конран (Terence Conran) і трохи пізніше Родні Фітч (Rodney Fitch) і Майкл Пітерс (Michael Peters), нестандартної і першокласної роботою голосно заявили про свої амбіції. Був створений новий світ дизайну ритейлу, інтер'єру, фірмового стилю. Росли дизайн-студії, і за своїми розмірами, і по репутації. Рекламні агентства і дизайн-студії стали співпрацювати, а клієнти стали набагато вимогливими. p align="justify"> Засноване Родні Фітч в 1972 році агентство Fitch одним з перших підійшло до дизайну ритейлу з позиції формування досвіду спілкування споживача з брендом, враховуючи при цьому безліч аспектів: від спостережень за тенденц...
