називали етикетки на баночках з варенням або на пачках прального порошку ". p align="justify"> В результаті роботи таких дизайн-консалтингових агентств, як Landor, Wolff Olins, Lippincott Mercer, і таких дизайнерів, як Пол Ренд, Лестер Біл (Lester Bill) і Вільям Голден (William Golden), поняття corporate identity перетворилося на потужний інструмент, що дозволяє компаніям поширювати інформацію про свої брендах в глобальному масштабі, залишаючись при цьому безпомилково впізнаваними своїми споживчими аудиторіями. Подібно стратегічного консультування, завдяки McKinsey з'явилося з аудиту, бухобліку та усвідомлення з'являється потреби бізнесу в наданні консультацій з питань управління, бренд-консалтинг є відносно новою формою послуг і з'явився як самостійна галузь лише в 1960-і роки. p align="justify"> У 60-ті роки єдиними компаніями, яких турбували комунікації, були рекламні агентства. Вони займалися всім. Якщо у вас виникала комунікаційна проблема, ви зверталися в рекламне агентство. Вони вирішували проблему. Логотипи та символи, як їх стали називати потім? .. Агентства робили їх. Упаковка? Теж. Виставкові стенди? І цим займалися рекламні агентства. Багато рекламних агентств ставилися до нас [дизайн-консалтинговим агентствам] з презирством і нерозумінням. Ми (Wolff Olins) стали відомими завдяки тому, що робили речі, які були не під силу рекламним агентствам. Нам щастило. Ми робили оригінальний дизайн для ресторанів Lyons, розробили фірмовий стиль для компанії хімічної компанії Hadfields, комп'ютерної компанії English Electric Computers і газової компанії BOC. Далі були Norton Villiers, Bovis, Bowyers, P & O та інші ... "- згадує Воллі Олінс. p align="justify"> У 1964 році головний офіс Landor переїхав на Klamath, колишній пором, куплений Ландора на аукціоні за мінімальною ціною, який з тих пір є фірмовим знаком компанії. Побудований в 1924 році Klamath використовувався як пором в затоці Сан-Франциско протягом тридцяти двох років, поки не "вийшов на пенсію" у 1956 році. Вальтер Ландор виявив Klamath сидячим на мілині і придбав його за низькою ціною в $ 12 тис. З 1964 по 1987 рік штаб-квартира Landor перебувала саме на Klamath, який створював ту особливу атмосферу творчості, яка розбурхувала уяву і надихала як співробітників Landor, так і гостей і клієнтів. Klamath швидко став місцем паломництва відомих особистостей, високопоставлених чиновників, а також клієнтів Landor. Том Вулф (Tom Wolf) одного разу охрестив його "флагманом дизайну упаковки". Будучи знаменитим своїми вечірками, Klamath залучав таких відвідувачів, як Маршалл Мак-Лухан (Marshall McLuhan), Джорж Сі Скотт (George C Scott), Енді Уорхол (Andy Warhol), а також Grateful Dead в дні розквіту групи. Вишукано оформлене судно стало місцем, де народилися багато найбільших світові бренди. Також на Klamath розмістилися знаменитий Музей антикварної упаковки і плавуча лабораторія для дослідження причин, здатних вплинути на переваги споживачів при виборі тов...
