іями в моді і поведінкою споживачів у повсякденному житті і при виборі товарів до створення вовлекающих споживачів продуктів і забезпечення їх подання та продажі в такому оточенні, в якому вони стануть бажаними. Протягом тридцяти років у Fitch повністю переопределили дизайн ритейлу як бізнес-і соціальний інструмент. Світову славу компанії Fitch принесли розробки в галузі просторового дизайну, такі як дизайн концепції бренду для торгових центрів, демонстраційних залів, представництв, магазинів, формату "магазин-в-магазині", а також візуальний мерчандайзинг для магазинів. У міжнародній практиці Fitch безліч яскравих проектів, метою яких стало створення концептуально нового простору роздрібних мереж, яка б привертала більшу кількість покупців і передавало б емоційну складову бренду Видатна кар'єра Родні Фітч, яка триває вже майже сорок років, включала в себе не тільки заняття дизайном як бізнесом , але і його високу активність в галузі освіти. Він є заступником голови ради директорів Університету мистецтв у Лондоні, працював у Design Council і Королівському коледжі мистецтв (Royal College of Art) і був президентом товариства дизайнерів та арт-директорів. У 1990 році Родні Фітч був нагороджений орденом CBE (Crown of the British Empire) за свій внесок у британську дизайн-індустрію, а в 2005 році був включений до Почесного легіону і Зал слави Американського інституту проектувальників торгових площ та комерційного простору. p align="justify"> Робота Майкла Пітерса, засновника компанії Identica, докорінно змінила відносини між дизайном і бізнесом. Його вчителями були великі Пол Ренд та Йозеф Альберc (Josef Albers). На початку своєї кар'єри Майкл Пітерс створив дизайнерський відділ в рекламному агентстві Collett, Dickenson and Pearce, а потім, в 1970 році, у віці двадцяти дев'яти років заснував свою власну компанію - Michael Peters and Partners, яка зіграла значну роль в переоцінці упаковки у сфері маркетингу товарів для споживачів. У 1983 році він поміняв своє уявлення про дизайн, пустивши компанію на лондонську фондову біржу. До 1989 року річний дохід компанії перевалив за позначку 45 млн фунтів. Серед клієнтів компанії були: BBC, British Airways, The Conservative Party, Redland, ITV, United Distillers і Unilever. З 1986 року Майкл став консультантом у сфері фірмового стилю для партії консерваторів, тісно співпрацювала з Маргарет Тетчер з питань розвитку британського дизайну. У листопаді 1990-го Майкл був удостоєний нагороди OBE (the Order of the British Empire) за заслуги в галузі надання дизайнерських і маркетингових послуг. У 70-ті роки були утворені і багато інших бренд-консалтингові агентства, які є сьогоднішніми лідерами світового ринку: Cato Purnell Partners (1970 рік), Pentagram (1972 рік) та інші, але особливе значення для розуміння ролі брендингу як потужного бізнес-інструменту стало освіта в 1974 році агентства Interbrand. p align="justify"> Саме фахівцям Interbrand вдалося знайти зв'язок між бізнесом і брен...
