іалізацією Інтернету і бумом на ринках акцій і деривативів. Переосмислення тенденцій розвитку, доспілих після криз 2000 і 2008 рр.., Дало підстави задекларувати поява "наднової", чи "красивої", економіки, яка пов'язана з процесами віртуалізації і характеризується заміщенням реальності її симуляцією, тобто чином реальності. "Економіка (як і суспільство в цілому), - зазначає Д. Іванов, - стає свого роду віртуальною реальністю, коли люди оперують образами - віртуальними об'єктами - там, де інституціональні норми передбачають створення реальних речей і вчинення реальних дій".
віртуалізації інститутів капіталізму, початок якої припадає на останнє десятиліття XX в., можна трактувати як реально значимий процес, при якому зображувані особливі (унікальні) якості товару або фірми цінуються споживачами та інвесторами вище фактичних. Відповідно, завдяки таким особливостям виникає віртуальна вартість, яка перевищує реальні активи і тягне за собою коливання, чого раніше практично не було. Так, в 2011 р. зростання найдорожчого бренду "Apple" в авторитетному рейтингу "BrandZ" склав 84% порівняно з 2009 р., а вартість - 153,3 млрд. дол. З 2006 р., коли фірма вперше була включена в рейтинг, вартість її торгової марки виросла на 859% завдяки освоєнню виробництва iPhone 4, iMac і особливо - планшетів iPad. p align="justify"> Віртуалізація грошей, яка стала однією з причин кризи 2008 р., відбувається за допомогою експансії кредитування, формує віртуальну платоспроможність. При цьому, як зазначає Д. Іванов, "перевиробництво віртуальності, що проявилося в кризах 2000 і 2008 рр.., Свідчить про те, що логіка віртуалізації себе вичерпала. І на зміну їй прийшла інша логіка. Конкуренція образів тепер настільки інтенсивна, що в боротьбі за самий дефіцитний ресурс - увага цільових аудиторій - раціональної стратегією тепер виявляється створення максимально помітних і максимально простих образів. Товар повинен бути агресивно красивим, щоб бути актуальним. Капіталізація актуальності стає можливою, коли в створенні вартості відбувається зрушення від брендів до трендів. Це логіка гламуру. p align="justify"> Таким чином, "гламур" (від англ. glamour - чарівність) - це якість, яка додалося до "новій економіці", сформувавши новий елемент сучасної економіки - "наднову", або " гламурну ", економіку. Воно посилює тенденцію до виділення з третинного сектора в окремий інформаційний бізнес і надає галузям первинного, вторинного і третинного секторів економіки гламурність, іміджеемкость, розкіш, екзотику і інші привабливі риси, що впливають на самозростання споживної вартості. Д. Іванов пропонує наступну формулу:
гламур = "велика п'ятірка" + "гаряча десятка".
К "великій п'ятірці" віднесені розкіш, екзотика, еротика, рожеве (яскраве радикальне рішення) і блондинистий (зовнішність, керуюча свідомістю). p align="justify"> "Гаряча десятка" - це форма існування гламуру на основі ...
