стоти отримання ефекту використовується такі висловлювання: ": один хвилюючий жест від" Maybelline ": обсяг на повну потужність одним жестом: мить і твої вії торжествують.
. Превентивні відповіді
Незважаючи на те, що арсенал сучасних засобів рекламного впливу досить широкий, у потенційного споживача нерідко залишаються роз'яснені рекламою "гострі" питання. Для вирішення цих проблем в рекламному сюжеті, в якості "превентивної" заходи, завчасно передбачається можливість відповіді на ці питання. Не менш важливим є психологічна реакція на "превентивні відповіді", коли, побачивши що задається той чи інший "каверзне" питання споживач в певній мірі здійснює свою ідентифікацію з джерелом цього питання, відчуває свою інтелектуальне "перевагу" перед рекламою і, отримавши відповідь, відчуває себе "задоволеним" і "заспокоєною".
Наприклад, в рекламі прального порошку "Міф - автомат" один з героїв рекламного ролика задає "каверзне" питання про ціну рекламованого товару (": напевно дорогий?:") і отримує відповідь ( "... зовсім ні"), який "підтверджується" слоганом ("Міф-автомат" - чисто ідеально і ціна реальна ").
. Використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів
Одним з основних методів реклами є використання "ціннісних" образів і понять або емоційно забарвлених слів, які відносяться до основних цінностей суспільства. Всі ці об'єкти пов'язані з основними потребами, мотивами людини, а також усталеними суспільними стереотипами. Даний метод апелює до таких понять як будинок, сім'я, діти, материнство, наука, медицина, здоров'я, любов, мир, щастя і т. д. Метод використовується в різних, тісно пов'язаних один з одним формах: зв'язування, підміна, створення місії і ін
. Псевдоб'ясненіе
Незважаючи на досить високий рівень впливу реклами, психологічно споживач схильний ставиться до неї з тим або іншим ступенем недовіри. У відповідь на "розхвалювання" якості або ефективності рекламованого товару у споживача підсвідомо виникає питання: чому і за рахунок чого товар володіє цими якостями? Якщо ж реклама в тій чи іншій формі дає відповідь на це питання, то споживач схильний відноситься до цієї реклами з дещо більшою довірою і вважати свій вибір більш "розумним", оскільки "знає пояснення". p align="justify"> В якості такого пояснення може виступати як опис процеси робота, супроводжуване відеорядом, коментарем, згадкою спеціального рецепта, "формули", назвою того чи іншого хімічної речовини або просто приємне словосполучення. Наприклад, в рекламних роликах жувальних гумки Stimorol в якості такого "пояснення" ефективності виступають "блакитні кристали Pro - Z" (": ефективно усувають запах з рота: Stimorol Pro - Z: той, що з блакитними кристалами").
Завдання № 1
Тема: Аналіз беззбитковості продукції та забез...
