оживачів, то споживачі будуть схильні підсвідомо довіряти цій рекламі більшою мірою. p align="justify"> Для цієї ж мети реклама "прив'язується" до святкових дат (наприклад, наближаючись до 31 грудня рекламні повідомлення починають вітати c "новим роком", набувати специфічне "новорічне" оформлення і т. д. ), використовує особливості соціально - економічної ситуації (наприклад, один з рекламних роликів McDonalds починається зі слів ": коли ціни ростуть, особливо важливо отримати максимум витрачаючи якомога менше: McDonalds висока якість, доступні ціни", а в рекламі лікарського засобу " Назол "ми чуємо наступний коментар:": от біда, ліки нині не кожному по кишені: криза і нічого смішного: ємність "назол" в три рази більше, ніж у інших засобів ".
Саме цим пояснюється виключно чіткий зв'язок між передбачуваної групою потенційних покупців того чи іншого продукту та їх чином присутнім в рекламі.
Досить різкий розподіл відбувається при чіткій орієнтації продукту на той чи інший стать: реклама для жінок і чоловіків будується на кілька різних стереотипах і образах. Наприклад, в рекламі крему для гоління "Nivea" (споживачі - чоловіки) після використання крему до головного героя ролика чоловіка цілує жінка (демонструючи символічне "винагороду" за використання "правильного" крему), а в рекламі жіночого крему Futur - e фірми L'oreal, навпаки, близько жінки з'являється чоловік. Такого роду вплив реклами залежно від потенційної групи споживачів відбувається практично для всіх категорій (поєднань категорій) залежно від віку, статі, соціального чи сімейного статусу т. д.
. Просування (розкрутка) позитивного образу товару на базі образу іншої
Суть методу полягає у використанні вже розкрученої і відомої марки для реклами нового товару. Це підвищує впізнаваність, виступає в якості "докази" якості, психологічно спрощує сприйняття і переносить позитивний образ первісної марки на новий товар. Особливо органічно це виглядає у випадку, якщо новий товар містить в якості компонента первісний, обидва товари пов'язані спільним функціонуванням, первісний товар використовується при виготовленні нового і т. д. Наприклад, з таким випадком ми стикаємося в рекламі комп'ютерів з процесором фірми Intel. Використовувана при цьому емблема і слоган "Pentium inside" є додатковим доказом високої якості комп'ютерів, так як торгові марки Intel і Pentium мають позитивним і добре пізнаваним чином. p align="justify">. Акцент на простоті і швидкості отримання ефекту
У разі, якщо запропонована процедура використання того чи іншого товару є занадто складною або очікуваний ефект настає через тривалий проміжок часу, то споживачі схильні робити інший вибір. Саме тому в рекламі робиться особливий акцент на простоту використання і швидкість отримання ефекту. Наприклад, в рекламі косметичного засобу "Обсяг - експрес Maybelline" для опису про...
