ширилися можливості телебачення і радіо. Головним джерелом доходу практично для всіх ЗМІ стала реклама. Сьогодні кожен з нас зримо відчуває її присутність. Багато газет крім розрізнених оголошень публікують цільові рекламні смуги, щодня, по багато разів з'являється реклама і в аудіовізуальних засобах інформації. p align="justify"> Незважаючи на те, що всі ЗМІ ставлять мету інформувати громадськість про те, що відбувається, роблять вони це по-різному. У даному випадку мова не про їх ідейних позиціях, а про специфіку роботи. Відомо, що засобами ТБ і радіо значно простіше впливати на емоційний свідомість людини, ніж матеріалами преси, і перш за все завдяки "картинці" і озвученої інформації. Друк, навпаки, має незрівнянно більше можливостей сконцентрувати увагу споживачів на тих деталях, які насилу сприймаються, скажімо, на телеекрані. У даному випадку мається на увазі цифровий, фактичний матеріал. Тому вибір засобів інформації багато в чому залежить від того, які цілі переслідує рекламодавець. Про будь-якому товарі чи послузі можна повідомити по-різному. Сучасна практика чітко демонструє, що багато російських рекламодавці зовсім не замислюються про специфіку впливу того чи іншого ЗМІ на аудиторію. У результаті ефективність представленого матеріалу істотно знижується. p align="justify"> Більшість рекламодавців вважає також, що великий тираж видання або, скажімо, широка аудиторія тієї чи іншої передачі по ТБ є єдиним критерієм для розміщення інформації. Безперечно, чим більше людей дізнається про вашу фірму, її продукцію, послуги, тим вище ймовірність розширення її діяльності. Однак імовірність в цьому випадку не завжди переходить в гарантію. І насамперед тому, що крім масовості аудиторії існують інші принципи відбору ЗМІ з метою рекламного використання. p align="justify"> Змістовний рівень ЗМІ. Від цілей і завдань рекламного матеріалу в повній мірі залежить вибір джерела інформації. Газета може бути якісною або масової, загальноосвітньої або спеціалізованої. Теле - і радіопрограми також можуть мати різний зміст (політичне, економічне, культурологічне і т.д.) Від правильного, вмілого вибору залежить загальний настрій споживача до пропонованої рекламі. p align="justify"> Інтерес потенційних споживачів до змістовної частини газети, журналу, телепрограми і т.д.
Якщо ви рекламуєте, скажімо, сільськогосподарську техніку, то для цього менше всього підійде така газета, як "Известия", Комерсант-дейлі "або товсті журнали, основна читацька аудиторія яких зосереджена у великих містах. Так само, як не зовсім доцільно вторгатися в вечірній телесеріал з рекламою комп'ютерної техніки. Ця категорія глядачів у більшості своїй абсолютно не націлена на її купівлю. Як справедливо зазначає відомий фахівець у галузі реклами І.Я. Рожков, важливо зробити оптимальний, що відображає специфіку пропозиції вибір засобів розповсюдження реклами. p align="justify"> Реклама в ЗМІ незалежно від їх ідейної спрямованості, орієнтації ...
