аудиторії і т.д. може бути ефективною в тому випадку, якщо вона:
В· несе в собі запоминающуюся ідею, відповідну менталітету тієї аудиторії, на яку спрямована;
В· підкреслює перевагу, якість свого товару (послуги);
В· має чітку змістовну, смислову спрямованість;
В· впроваджує у свідомість споживачів певний стереотип, який отримує подальший розвиток надалі рекламному матеріалі;
В· звертається безпосередньо до споживача;
В· привертає увагу оригінальною формою звернення.
На перший погляд правила можуть здатися простими, однак при розробці конкретного рекламного матеріалу вони не завжди легко здійснимі. Знову підкреслимо важливість загальної професійної культури фахівця з ПР як рекламіста. Вона, зокрема, включає в себе знання в галузі психології, етики, естетики. p align="justify"> Зупинимося на загальних правилах, які повинні дотримуватися при виборі засобів інформації.
Реклама в пресі. Тут провідну роль відіграє місце розміщення рекламного оголошення в газеті чи журналі. p align="justify"> Рекламне оголошення в центрі сторінки приверне увагу тільки в тому випадку, якщо воно виявиться більш об'ємним, виразним на тлі сусідніх. Виграшно виглядають малюнки, фотографії (з урахуванням дотримання етичних норм). Велику роль відіграє заголовок рекламного оголошення. Максимальне завдання - зробити його яскравим, виразним. Абсолютна більшість читачів саме на ньому концентрує увагу. Поряд з цим заголовок повинен бути простий, зрозумілий. Він може містити велику кількість слів, але не нести в собі негативних обертів, оскільки "середній" споживач найчастіше сприймає написаний текст буквально і не схильний до надмірно образних порівнянь. Текст сприймається краще, якщо він також простий за формою, доступний за змістом, правдивий і підкреслює відмітні властивості товару (послуги). Добре виглядають такі привабливі слова, як "новинка", "безкоштовно. p align="justify"> Наші рекламодавці часто забувають про ці загалом-то відомих правила подачі якісної реклами в пресі. Нерідко в оголошеннях відсутні як заголовок, так і елементи фірмового стилю рекламодавця. Замість точної назви фірми вказуються маловиразну слово "організація". Самі ж тексти нерідко рясніють загальними фразами типу "У нас краще і дешевше, ніж у інших", які на перевірку виявляються найчистішим вимислом. Варто мати на увазі: обдуривши хоч раз довіру споживачів недобросовісно спрацьованої рекламою, ви ризикуєте надовго втратити їхню довіру до себе. Сказане не означає, що в пресі не зустрічається вдалих рекламних оголошень. Їх чимало. Однак число їх як і раніше поступається кількості недоброякісних. p align=...
