тю фірми. Наприклад, одна з фірм вибрала як символу зображення знаменитого Мідного вершника. Виправдано, коли він є своєрідною візитною карткою суспільно-політичного руху "Вибір Росії" (напередодні виборів до Держдуми 12 грудня 1993), певною мірою бере на себе відповідальність за долю країни. Але, м'яко кажучи, безглуздо сприймати цей символ як "обличчя" організації, що займається виключно купівлею-продажем металу. p align="justify"> Народжують двозначне враження небагато інші товарні знаки (рівно, як і назви) "ОСПАЗ", "Корсар". Реклама ОСПАЗ "- Орловського заводу з виробництва сплавів - пройшла свого часу по Центральному телебаченню. Це поєднання букв викликає явні асоціації з колись згубною хворобою. При згадці про "Корсарі" - назві комерційного магазину з привертає увагу покупців фірмової вивіскою - у пам'яті мимоволі виникає образ пірата (саме таке справжнє значення цього слова). Яке вже там сприятливе враження. p align="justify"> Шрифтове написання фірмового знака, сусіднього з ним, називається логотипом. Логотип, що з'являється окремо від свого графічного символу також вважається товарним знаком. Цей прийом нерідко використовується в рекламній практиці (наприклад, на одязі фірми Адідас трилисник найчастіше замінений літерним накресленням символу). Такий же підхід використовують і згадана нами компанія Біла вежа ", торговельна мережа з продажу ювелірних виробів" Кам'яні речі "(також існуюча в Єкатеринбурзі). Сьогодні на міському транспорті можна побачити написані фірмовим стилем назви цих організації, що зроблено також з метою рекламування їх діяльності. p align="justify"> Незважаючи на очевидні плюси, логотип не так часто використовується у вітчизняній рекламі. Ще менш популярний слоган (у перекладі з англ. - Гасло) - девіз фірми. Вдалий слоган - творча знахідка. Як приклад можна послатися на широко відомий "Джонсон і Джонсон": "Ми піклуємося про вас і ваше здоров'я". Тут простота звернення з'єднана з реальністю пропонованих послуг. Тепло і ємко звучить інший слоган: "Я завжди з тобою" - банку "Національний кредит". Однак у вітчизняних девізах нерідко відсутні названі моменти. Зустрічаються фрази типу "Фірма А - ваш надійний партнер". У даному випадку порушена етична норма: представлені гарантії нічим не підкріплені і "повисають" у повітрі. p align="justify"> Якщо організація піклується про свій імідж, то елементи фірмового стилю повинні бути присутніми в кожному її рекламному матеріалі. У свою чергу сам матеріал може знайти відображення як у засобах масової інформації, так і в зовнішній, поштового та інших видах реклами. Для фахівця з ПР важливо знати плюси і мінуси використання на практиці кожного з них. Це дозволяє йому точніше визначити стратегію своєї організації. p align="justify"> Реклама в засобах масової інформації. В останні роки число ЗМІ в нашій країні значно зросла. З'явилися нові видання як загального змісту, так і спеціалізовані, які дотримуються самої різної орієнтації, роз...
