завдають шкоди своєму здоров'ю, все частіше піддається осуду з боку критиків. p align="justify"> Керівні принципи етичною реклами
У Північній Америці рекламна галузь керується кодексом поведінки і поруч етичних принципів. Один з основних принципів говорить, що і окремі особи, і компанії мають право на свободу слова. Саме на цьому принципі будували захист свого права на рекламу виробники тютюнових та алкогольних виробів. Часто він входить у суперечність з другим принципом - обов'язком перед суспільством, - згідно з яким компанія зобов'язана піклуватися про членів суспільства, в якому вона працює, а позитивний для суспільства результат її діяльності повинен переважувати негативний. p align="justify"> Рекламна етика також заснована на принципах свободи вибору і свободи дій. Ці принципи виникають з віри в переваги вільної ринкової економіки. Поінформовані споживачі, які мають свободу дій, регулюють ділову активність компаній своїми індивідуальними купівельними рішеннями. Праву споживачів на свободу вибору відповідають два інших принципу: свобода від примусу і свобода від нанесення збитку. Реклама не повинна недобросовісним чином переконувати споживачів або маніпулювати ними, щоб підштовхнути їх до поганого вибору. Правдива, що повідомляє достовірну інформацію реклама-неодмінна умова прийняття споживачами інформованих рішень про товари та послуги. У 1962 році президент США Джон Ф. Кеннеді зробив доповідь "Спеціальне повідомлення про захист інтересів споживачів", в якому виклав описані вище принципи. Президент заявив, що існують чотири основних права споживачів: право на безпеку, право бути поінформованим, право вибору і право бути почутим. Ці принципи важливі для винесення рішення про етичність або неетичність тієї чи іншої реклами. Етична не пропонує споживачам небезпечні товари. У той же час вона забезпечує аудиторію точною і достовірною інформацією, допомагає споживачам зробити поінформований вибір і надає їм можливість висловити свою думку через громадські засоби масової інформації. p align="justify"> реклама маркетинговий комунікація етичний
2. Ставлення до реклами
На сайті re-port.ru (Спільнота професіоналів в галузі маркетингових комунікацій) вивішена статистика: ставлення росіян до реклами.
Всього було опитано 1600 росіян старше 18 років, у більш ніж 100 містах і населених пунктах Росії. Вибірка репрезентує доросле населення країни. Статистична похибка не перевищує В± 2,5%. Насамперед респондентам було запропоновано оцінити своє загальне ставлення до реклами. Ваше загальне ставлення до реклами (в цілому, як суспільного феномена) можна охарактеризувати як ... p align="justify"> Відповіді на це питання розподілилися наступним чином:
В
Вибірка: всі респонденти, крім кому важко з відповіддю.
Відповідно до отриманих результатів, чверть ре...
