спондентів (25%) висловили в тій чи іншій мірі позитивне ставлення до реклами. Більшість росіян (75%) негативно ставляться до реклами, причому 38% заявили про це в категоричній формі. У порівнянні з результатами дослідження, проведеного в лютому 2006 року (коли учасники опитування також оцінювали своє ставлення до реклами), кількість респондентів, позитивно відносяться до реклами, зросла на 6%. Дослідження показало, що чим молодші респонденти, тим більш позитивно вони налаштовані щодо реклами. Так, наприклад, більше третини респондентів 18-24 років (35%) в ході опитування дали рекламі позитивні оцінки - це найвищий показник по вибірці. Чим вище рівень освіти росіян, тим частіше вони говорили про позитивне ставлення до реклами. Серед респондентів з вищою, неповною вищою освітою 34% до реклами ставляться позитивно. Також серед позитивно оцінюють рекламу більше, ніж у середньому по вибірці респондентів, які є кваліфікованими фахівцями (34%). Частіше, ніж в середньому по вибірці про негативне ставлення до реклами говорили росіяни, які проживають у сільській місцевості (78%). Також недолюблюють рекламу люди старше 60 років (77%), пенсіонери (76%), респонденти з початковою, неповною середньою освітою (75%), службовці без вищої освіти (78%), люди з низьким доходом (75%). У ході опитування респондентам було поставлено питання: Наскільки Ви довіряєте/не довіряєте тому, що говорять/показують у рекламі? (%) Відповіді на нього розподілилися наступним чином:
В
Вибірка: всі респонденти, крім кому важко з відповіддю.
Згідно з отриманими результатами, більшість опитаних (73%) не довіряють тому, що показують/кажуть у рекламі, причому третина респондентів (34%) заявили про це категорично. В тій чи іншій мірі довіряє рекламі кожен п'ятий (21%) росіянин. Питання про довіру до реклами задавався в рамках дослідження в лютому 2005 року. Результати порівняння отриманих даних свідчать про тенденцію зростання недовіри тому, що говорять/показують у рекламі. Чим вище рівень освіти респондентів, тим більше вони схильні довіряти тому, що показують/кажуть у рекламі. Так, довіряють рекламі 28% опитаних з вищою, неповною вищою освітою. Не довіряють рекламі 82% респондентів, що мають початкову, неповну середню освіту. Дослідження показало, що жителі великих міст довіряють рекламі дещо більше, ніж росіяни, що проживають у невеликих містах і сільській місцевості. Так, жителі міст-мільйонників довіряють тому, що говорять/показують у рекламі в 32% - це найвищий показник по вибірці. Жителі сільської місцевості, навпаки, частіше за інших респондентів висловлювали недовіру до реклами (78%). Згідно з результатами дослідження, чоловіки більшою мірою, ніж жінки схильні не довіряти рекламі. Чим старші респонденти, тим частіше вони заявляли про свою недовіру до реклами. Серед росіян старшого покоління 77% опитаних не довіряють тому, що показують/кажуть у рекламі - це найвищий показник по вибірці. У хо...
