і безвідмовно працюють на підвищення привабливості образу (іміджу) країни, вони-то і формують той самий особливий ресурс, який визначається Наймання як "м'яка сила". На думку американського дослідника, сучасні тенденції розвитку цивілізації такі, що значення "м'якої сили" у загальному владному балансі кожної держави буде неминуче зростати. Насамперед, тому, що навіть самі великі і розвинені держави більше не можуть дозволити собі вирішувати власні та міжнародні проблеми виключно військовими засобами. По-перше, через взаємного переплетення економік, в результаті чого застосування деяких форм сучасної зброї, насамперед, ядерної, втрачає всякий сенс. А по-друге, внаслідок різкого "зниження значення військової доблесті і слави в шкалі цінностей сучасних постіндустріальних суспільств", воювати за чиїсь не завжди зрозумілі інтереси сьогодні особливо нікого і не змусиш. Тому, вважає Най, в нинішню епоху інформаційної революції фактор привабливості тієї чи іншої країни може мати набагато більше значення, ніж найнищівнішої військову перевагу. Та й просто здоровий глузд підказує - використовуючи "м'яку силу" можна істотно заощадити, скоротивши величезні витрати, пов'язані із стимулюванням інших держав (і їх лідерів не в останню чергу) до необхідних дій виключно шляхом матеріального заохочення. p align="justify"> Говорячи про природу "м'якої сили" стосовно до Сполучених Штатів, Най насамперед звертає увагу на роль американських освітніх центрів, службовців точками тяжіння для студентів з різних держав. Значна кількість випускників американських університетів, складових державні еліти інших країн, формує вкрай важливий ресурс доброзичливого ставлення до Америці за її рубежами. Крім того, на думку Ная, не менший внесок у формування "м'якої сили" США як і раніше може внести і американська масова культура, в кращих зразках якій присутні "послання свободи, розкріпачення і демократизму", що так чи інакше знаходить відгук у жителів різних країн і представників різних культурних традицій. У підсумку Джозеф Най стверджує: "Коли ти можеш спонукати інших забажати того ж, чого хочеш сам, тобі дешевше обходяться батоги та пряники, необхідні, щоб рушити людей в потрібному напрямку". p align="justify"> Концепція "м'якої сили", запропонована Наймання, виглядає досить привабливо в першу чергу для самих американців, які за вісім років правління адміністрації Дж. Буша втомилися від протистояння якщо не з усім світом, то принаймні зі значною його частиною. Тому що переміг на президентських виборах демократам так терміново і знадобилася "перезавантаження", метою і сенсом якої є зміна іміджу Америки в кращу сторону. При всьому цьому американці не настільки наївні, щоб покладатися виключно на "м'яку силу", чого Джозеф Най, власне, і не приховує: "Звичайно, м'яка сила не може вирішити всіх проблем. Навіть якщо північнокорейський диктатор Кім Чен Ір любить дивитися голлівудські фільми, це навряд чи позначиться на його програмі зі ст...
