даної категорії характеризуються стабільною величиною споживання, незначними коливаннями в їх витраті і високою точністю прогнозу, тобто кожна категорія приносить стабільний дохід у прибуток компанії, коливання і відхилення цієї величини незначні. Відповідно, компанії необхідно докладати зусилля щодо збільшення частки кожної марки на ринку, докладати різні маркетингові зусилля. p align="justify"> У таблиці № 9 представлено суміщення вищенаведених аналізів.
Таблиця 10
Поєднання ABC і XYZ аналізів асортименту жувальної гумки компанії Wrygley.
XYZAOrbit - B --- CX5; Eclipse; Hobba Bubba; Spearmint; Doublemint -
Товар групи AX (Orbit) відрізняє високий товарообіг і стабільність. Необхідно забезпечити постійну наявність товару, але для цього не потрібно створювати надлишковий страховий запас. Витрата товарів цієї групи стабільний і добре прогнозується. p align="justify"> По товарах групи СХ можна використовувати систему замовлень з постійною періодичністю і знизити страховий товарний запас. Проте стабільність прибутку від продажу даних одиниць асортименту говорить про те, що в даній категорії існують досить перспективні марки, з якими необхідно працювати, в які потрібно вкладати. p align="justify"> Крім усього іншого необхідно відзначити, що дані наведених аналізів не досить об'єктивні. Це обумовлено занадто великою часткою 1 марки в загальному прибутку. У зв'язку з цим необхідно коректувати отримані висновки і враховувати це в наведених рекомендаціях. p align="justify"> Велике значення в компанії Wrigley приділяється дослідженням ринку. Компанія Wrigley щомісяця проводить маркетингові дослідження, з метою моніторингу ринку продажів, переваг споживачів. Важливість останнього визначається не тільки можливістю генерації ідеї з розробки нового продукту, а так само для того, що б з'ясувати які смаки і форми сьогодні не популярні, не затребувані і не зручні у використанні. Бюджет маркетингових досліджень становить понад 1 млн. руб. на рік.
Також, компанія активно впроваджує нові технології у виробництво продукції. Так, нещодавно Wrigley на російському заводі скористатися технологією AeroScout. Це рішення забезпечило чимало переваг, зокрема скорочення термінів виробництва і підвищення ефективності. Крім того, за допомогою цього рішення вдалося підвищити контроль за якістю продукції. p align="justify"> Відрізняється Wrigley і в проведенні маркетингових комунікацій. Так, для недавно запущеного відеоролика на підтримку просування нової жуйки Xfiveмаркетологі створили індустріальний футуристичний антураж і масштабні, важко представимо дії, на які вирішуються герої роликів, щоб відчути теж саме, що дарує їм жувальна гумка Х5. Свій оновлений продукт топ-менеджмент Wrigley називає "найбільшою інновацією в галузі за 25 років". p align="justify"> Інновації відбуваються як з формою, так і з упаковкою жуйок. Так, но...
