и (g) відображають процентне відношення рівня будь-якого технічного або економічного параметра досліджуваного вироби (P) до величини того ж параметра продукту-конкурента, прийнятого за 100% (Р100):
В
Груповий показник (G) об'єднує одиничні показники (gi) однорідної групи параметрів (технічних, економічних або естетичних) за допомогою вагових коефіцієнтів (ai), визначених експертним шляхом:
В
Інтегральний показник (I) є ставлення групового показника за технічними параметрами (GТ) до групового показника за економічними параметрами (GЕ):
В
Якщо I <1, то аналізований виріб поступається виробу-конкуренту, а якщо I> 1, то вона перевершує виріб-конкурента за своїми параметрами.
Реалізація описаної методики наведена в таблиці 4.
Таблиця 4. Одиничні та групові показники конкурентоспроможності комбікормів для курчат бройлерів від 0-6 днів
ПараметриОценіваемиеООО В«Бел-ТрейдВ» g i a i GТехніческіе: Термін зберігання, місяць Критична вологість комбікорми, % Загальна енергетична цінність , ккал Відсоток зернових культур у складі комбікорму, % 6 12,5 300 70 2 10 300 50 3 1,25 1 1 , 4 0,25 0,17 0,20 0,38 0,75 0,21 0,20 0,53 Економічні: Ціна за тонну, рубль17490240000, 7310,73
В В
За технічними параметрами оцінюваний комбікорм для птиці не поступається виробу-конкуренту, а також перевершує його за економічними параметрами, що робить його конкурентоспроможним:
.
Висновок
У ринковій економіці фірма не зможе домогтися стабільного успіху, якщо не буде чітко й ефективно планувати свою діяльність, постійно збирати й акумулювати інформацію як про стан цільових ринків, положенні на них конкурентів, так і про власні перспективи і можливостях. Для досягнення цих завдань підприємству необхідний добре налагоджений маркетинговий аналіз. p align="justify"> Основні об'єкти маркетингового аналізу - споживачі, властивості товарів і конкуренти. Одне із завдань маркетингового аналізу - оцінка зовнішніх загроз і можливостей, внутрішніх сильних і слабких сторін підприємства. У завдання маркетингового аналізу входить оцінка конкурентоспроможності продукції і виявлення ризику незатребуваність продукції. p align="justify"> Серед безлічі інструментів аналізу ринкової позиції підприємства одним з найбільш наочних є SWOT-аналіз. Сутність цього методу полягає в оцінці перспектив фінансово-господарської діяльності підприємства в двох аспектах. Говорячи про сьогоднішній стан підприємства, визначають його достоїнства і недоліки, а погляд на перспективу виявляє можливості продовження подальшої діяльності та загрози успішному виконанню планів. p...
