оків, покупці інших торгових марок.
Сценарій
1. Загальне ставлення до спорту
1.1 . Повсякденне життя.
Давайте обговоримо: Як ви підтримуєте форму кожен день? Як потрібно займатися саме Вам для підтримки організму в тонусі? p align="justify"> Чи робите ви зарядку?
.2 . Цінності.
Давайте обговоримо, які Ваші індивідуальні життєві цінності? А чому саме такі? Як Ви їх домагалися (будете намагатися домогтися)? p align="justify"> 2. Оцінка продукції
2.1 . Сприйняття.
Розкажіть будь ласка про те, на що ви першим ділом звертаєте увагу? А які недоліки найбільш часто зустрічаються серед спортивних товарів? p align="justify"> . Критерії вибору
3.1 . Рішення про купівлю
Ви зазвичай плануєте покупку спортивних товарів? Якщо так, то за який період часу? Наскільки часто ви купуєте спортивні товари спонтанно? На що ви звертаєте увагу, прийшовши в магазин? Що для вас є вирішальним чинником при покупці? p align="justify">. Оцінка якості марки, імідж марки
.1. Оцінка якості. Недоліки
Давайте спробуємо згадати основні недоліки продукції В«NikeВ»? Чи заважають вони покупці? Чи доводиться вам відмовлятися від покупки, якщо ви їх виявляєте? p align="justify"> .2. Імідж марки
Що ви знаєте про компанії В«NikeВ»? Які асоціації у вас викликає назва компанії? p align="justify"> 5.Оценка комунікативної ефективності реклами
5.1. Реклама В«NikeВ»
Чи часто ви зустрічаєте рекламу В«NikeВ»? Де найчастіше? Чи звертаєте ви на неї увагу? Запам'ятовується вона вам? p align="justify"> .2. Реклама конкурентів
Чи часто ви зустрічаєте рекламу інших виробників спортивного одягу, товарів? Де найчастіше? Чи звертаєте ви на неї увагу? Запам'ятовується вона вам? p align="justify"> Звіт про проведення фокус-групи
1. Загальне ставлення до спорту
1.1 . Повсякденне життя.
Невелика кількість респондентів регулярно займаються спортом, щоб підтримувати організм у тонусі. Багато хто робить зарядку вранці. p align="justify"> Спортсмени, природний, регулярно займаються спортом і готові витрачати гроші на якісний товар відомої марки. p align="justify"> .2. Цінності
Основними цінностями всі групи називають здоров'я, любов, людські стосунки. У групі 36-45...
