років, а також серед респондентів з дітьми частіше називається здоров'я, що на їх думку залежить від гарної фізичної форми. p align="justify">. Оцінка продукції
.1 . Сприйняття
Основні недоліки:
спортивний стиль багато в чому обмежує сегмент - не всі носять спортивний одяг
складність догляду за річчю
невідповідність В«модіВ»
Групи, які купують продукцію В«NikeВ», рідко могли вказати на які-небудь недоліки, на відміну від тих, хто купує продукцію конкурентів.
Однак для цієї категорії продукція В«NikeВ» є надто дорогою, або не задовольняє асортиментом.
. Критерії вибору
.1 . Рішення про купівлю
Рішення про купівлю приймається, як правило, заздалегідь. Добре продумується. Найчастіше вибір, зроблений на користь В«NikeВ» грунтується на популярності бренду, на довірі споживача марці. p align="justify"> .2 . Фактори вибору
Основними факторами вибору для всіх респондентів з'явилися ціна, прихильність марці і зовнішній вигляд. З'ясувалося, що через незвичного дизайну деякі товари В«NikeВ» викликають негативні емоції, також не викликають бажання ознайомитися з ними. І хоча у компанії існують продуктові лінійки для різних цінових сегментів, що не рідко виявляється що продукція конкурентів дешевше. p align="justify">. Оцінка якості марки, імідж марки
В§ Респонденти у віці 25-35 років, обирають продукцію В«NikeВ» у зв'язку з великою популярністю, широкою лінійкою асортименту. Більшість з них хоча б один раз заходила на сайт компанії.
В§ Респонденти у віці 36-45 років, які вибирають продукцію В«NikeВ», основний акцент робили на співвідношенні ціна-якість.
Респонденти, що вибирають продукцію В«NikeВ» відзначили зручність і довговічність товару.
.1. Оцінка якості. Недоліки
Недоліки:
багатьом респондентів до 36 покупка продукції В«NikeВ» В»кожен день є неможливою у зв'язку з рівнем цін. p align="justify"> часто покупці не можуть знайти необхідний товар за відсутністю в Білорусі широкого асортименту товарів, що поставляються
.2. Імідж марки
Респонденти, регулярно купують товари В«NikeВ» вважають компанію дослідної, відмінно зарекомендувала себе на ринку Білорусі як виробник спортивних товарів високої якості.
Ті, хто купує товари конкурентів не хочуть переплачувати за бренд.
Асоціації з маркою В«NikeВ»: спор...
