зана з сутністю товару - угамуванням спраги. Втамування спраги - це базова потреба людини, що лежить в основі фізіологічних потреб. Втамування спраги і одночасна турбота про здоров'я - це посилення базової потреби. p align="justify"> Не має сенс робити акцент у просуванні на:
релігійні мотиви (цей момент буде використаний в PR-кампанії), але він не повинен стати основною концепцією просування - існує сильний бренд В«Святий джерелоВ» за підтримки Патріарха.
тільки здоров'я (таким чином відрізаємо сегмент, який відчуває себе досить здоровим, і не хоче вживати замість води В«лікиВ»).
тільки спорт (занадто В«використовуванаВ» тема - для хорошою реалізації вимагає залучення зірок спорту російського масштабу).
місцева тематика - може добре спрацювати тут і зараз, але вихід в інші регіони на цій темі буде утруднений (ця тема також повинна бути використана в PR кампанії).
Тому кампанія просування та формування бренду буде будується на базових поняттях:
угамування спраги
ключ (асоціації: чиста вода)
ключ (Асоціації: розгадка, відповідь на питання)
Білий ключ - місце народження води і перебування заводу виробника
Концепція основний рекламної ідеї поступу ринок бренду бачиться так: залучення уваги потенційного споживача до нового продукту за рахунок збудження в ньому древнього почуття - цікавості. Оскільки ринок рясніє продукцією аналогічного ряду, перед творцями стоїть непросте завдання ВИДІЛЕННЯ у свідомості цільової групи гострого бажання спробувати новий продукт. p align="justify"> Позиція бренду заснована на:
щадні цінової політики - запорука залучення широких споживчих мас, як відомо, неодноразово успішно зарекомендував себе прийом.
оригінальний дизайн етикетки, кардинально відрізняє візуальне сприйняття бренду, як - то, нестандартна колірна гамма, сміливе рішення форми вирубки, В«читабельністьВ» і запам'ятовуваність логотипу і фірмового знака. (Додаток № 1)
Пряма і потужна подача слогана несуча в собі глобальну ідею незаперечного переваги запропонованого продукту перед аналогічними представниками товарної групи.
Позитивним посилом до залучення споживача завжди були спонукальні слогани прямої дії.
Виходячи з вищевикладеного, пропонуються наступні варіанти:
В«Білий КлючВ» виключила СПРАГУ!
В«Білий КлючВ» вимкнув СПРАГУ!
В«Білий КлючВ» НАЙДИ СВОЙ КЛЮЧ ВІД спрагу!
В«Білий КлючВ» виключно ВОДА
В«Білий КлючВ» вгамує МЕНЕ ... ТВОЯ СПРАГА.
В«Білий КлючВ» СПРАГА ПРИГОД.
В«Білий КлючВ» втамування природне...
