ників ТОВ ВКФ В«БІЛИЙ КЛЮЧ - МВ» і ексклюзивний дистриб'ютор води БІЛИЙ КЛЮЧ. br/>
.2 Дослідження ринку і конкурентний аналіз
Ринок бутильованої питної та мінеральної води сьогодні один з найбільш швидкозростаючих споживчих ринків. Порівняно з відносно різким зниженням темпів зростання на ринках соків та пива, ринок мінеральної та питної води продовжує стабільно розвиватися на рівні приросту в 20%. Аналітики високо оцінюють потенціал ринку питної та мінеральної води - близько 20-30% щорічного приросту обсягів продажів. p align="justify"> Структура вітчизняного ринку безалкогольних напоїв виглядає наступним чином: на частку мінеральної та питної води доводиться близько 66% ринку. Напої, що містять колу, займають 9%, В«ретроВ» - напої (В«ТархунВ», В«БайкалВ», В«СаяниВ» та інші) - 8%, а напої з фруктовим смаком, квас, соковмісні напої та інші складають 17% ринку
% опитаних респондентів споживають тільки мінеральну воду, 19% тільки питну. Інша ж частина респондентів не розрізняє при купівлі води. Основними споживачами питної та мінеральної води є жінки у віці від 26 і старше. Варто відзначити, що мінеральну воду кілька частіше споживають літні люди. p align="justify"> Найбільшу частку на російському ринку питної та мінеральної води в індивідуальній упаковці займають такі марки води як Aqua Minerale і Bon Aqua. Однак на регіональних ринках по впізнаваності марки, часто лідирують місцеві виробники. p align="justify"> Основним параметром вибору споживачів в умовах економічної нестабільності є ціна продукту, проте впливають і такі параметри, як якість, привабливість упаковки, смак, наявність корисних властивостей, походження продукту.
Головними конкурентами товару на Саратовському ринку є:
В«Aqua MineraleВ»
В«Bon AquaВ»
В«Святе джерелоВ»
В«МеркурійВ»
Таблиця 2
Конкурентний аналіз
Критерії конкуренти Aqua MineraleBon AquaСвятой політікаОптімальное співвідношення ціни і якості, орієнтована на середній классОптімальное співвідношення ціни і якості, орієнтована на середній классОптімальное співвідношення ціни і якості, орієнтована на середній классНізкая цінова політікаРеклама/PR/Просування продуктаАктівная реклама продуктаАктівная реклама продуктаАктівная реклама продуктаНедостаткі в рекламній політікіКачество продукцііВисокій контроль качестваВисокій контроль качестваВисокій контроль качестваВисокій контроль качестваОсведомленіе про бренд Висока впізнаваність і надійність проізводітеляВисокая впізнаваність і надійність проізводітеляВисокая впізнаваність бренду і довіра потребітелейНе висока впізнаваність бренду
.3 Формування концепції та візуального образу бренду
Концепція просування товару повинна бути пов'я...
