Курсова робота з навчальної дисципліни «Комунікаційний менеджмент».
Введення
Практика масових комунікацій свідчить, що сьогодні на ряду з класичної зв'язком з громадськістю, заснованої на «правді, знанні і повній інформованості», з'явилися її спотворені версії, що базуються на маніпулятивних технологіях. Шепель В. М. Комунікаційний менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 р.
PR в Росію проник разом з демократією. Нормальний, так званий «білий». Але одночасно на теренах Росії став розбійничати «чорний», або «брудний PR».
Тим часом індустрія розвивається. Протиставлення чорного і білого поступово стає анахронізмом. Сучасний PR - справжнє буйство фарб. У наш час стали виділяти різновиди піару. Вийшла ціла веселка. Існує:
- Жовтий піар, який використовує, з метою залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (табуйованих слів в назвах, в зображеннях - застосування сексуального змісту - від ню, через еротику - до порнографії, в публічних діях - псевдогомосексуалізм, висловлювання расистських, ксенофобних заяв і т. п.);
- Сірий піар - реклама (позитивна чи негативна), що приховує своє джерело. На відміну від «чорного піару" не передбачає прямої брехні про своє походження.
-Коричневий піар - щось родинне неофашистською і фашистської пропаганди. djoen
Мета моєї курсової роботи докладно розглянути такі PR-технології, як «чорний», «білий» і «рожевий» піар. У зв'язку з поставленою метою, я виділяю наступні завдання:
- Дати визначення напрямку піару;
- Позначити основні прийоми і методи піару;
- Привести приклади.
1. Технологія «чорного PR»
«Чорний PR», мабуть, найбільш складний термін. Його справжнє значення до цих пір залишається предметом палкої суперечки не тільки дозвільних коментаторів, а й самих що ні на є маститих професіоналів ринку. У ході вивчення матеріалу, я виділила 2 значення «чорного PR».
Одне з них доводить, що «чорний PR» - це діяльність, спрямована на зміну суспільної свідомості, але фінансується з необлікованих або незаконних джерел (в якості асоціації можна навести приклад «чорної готівки»). Таким чином, PR-технологія може бути цілком чистою з точки зору відповідності закону або моральним нормам суспільства, але, тим не менш «брудної», за джерелом фінансування. pr.philos.msu С.В. Володенков. Інформаційно-психологічні війни і масову свідомість.
Однак, на мій погляд, найбільш вірна трактування пов'язана не з готівкою, а з «огудженням». Тобто з наданням неправдивої та негативної інформації.
Чорний PR - метод ведення інформаційних війн або цілеспрямоване поширення негативної інформації, що стосується будь-якого суб'єкта комунікації з метою підриву позицій конкурента і досягнення власної переваги на ринку.
Основні цілі «чорного піару»:
1. Витіснення конкурентів з ринку;
2. Завоювання впливу на органи влади, партнерів, постачальників;
3. Нейтралізація негативно налаштованих груп населення або організацій. Старикова Ю. А. Паблік рілейшнз (PR). Конспект лекцій. М.: Пріор-издат, 2006.
Відразу скажу - як би аморально це ні звучало, - але «чорним» піаром займатися цікавіше. «Війна», як звичайно в піарівській середовищі називається конфлікт між фінансово-промисловими групами, - це і можливість...
