груп. Визначити основний стиль парфумерної продукції окремої фірми дуже складно. Кожен створений запах є оригінальним і неповторним, тому при розпізнаванні аромату частіше визначають повне найменування аромату, а не певного виробника.
Так, такі фірми, як Lacoste, ESCADA, Disel, PUMA зарекомендували себе як парфумерія спортивного стилю. Chanel, C.Dior, D & G, Gucci, GivenchyHugoBoss є прикладами класики, Burberry, Lanvin, Escentric Molecules, Azzaro, LolitaLempicka - представники сучасних ароматів, а до сексуальних зараховуються NinaRichi, Beyonce, J.Lo, PacoRabanne.
Таблиця 7 - Приклади оформлення флаконів і упаковок парфумерних товарів, що відрізняються високою знаковість
Фірмовий стиль, що визначає імідж фірми і випускаються нею товарів особливо проявляється в художньому оформленні упаковки. Впізнаваність творця аромату часто відбувається завдяки його оригінальному фірмовому стилю упаковки товару. Так продукція від Burberry легко розпізнається завдяки його знаменитої сіро-рожевою «клітці», на флаконах Kenzo часто зображений червоний маковий квітка, парфумерія Creed укладена в однотипні з незначними модифікаціями флакони, а на упаковках товарів SalvadorDali найчастіше можна побачити окремі образи, що належать пензлю знаменитому художнику С.Далі.
Таблиця 8 - Приклади брендів, відомих по фірмовому стилю флаконів і упаковок.
товарознавчі парфумерний упаковка бренд
Відповідність аромату моді є важливим критерієм естетичних властивостей. Мода відображає тимчасове панування смаків. Вона проявляється в одязі, взуття, меблів, в організації інтер'єрів і пр. Мода на парфумерію змінюється кожні 6-8 років. Так на початку 70-х рр.. були модні квіткові духи. В даний час в моді чарівні аромати квіткового свіжості, доповнені чуттєвими східними нотками, елегантними і тонкими. Новий напрям в моді - фруктові аромати - чорної смородини та інших ягідних, манго, мандарина, кавуна - відрізняються легкою штучністю. Треба відзначити, що в моді на парфумерію з'явилася нова тенденція - покупці користуються не одним, а двома і більше ароматами, змінюють їх залежно від часу і настрою. Але не всі духи піддані моді, є духи, життєвий цикл яких зберігається протягом ряду років. Цілісність композиції парфумерних виробів характеризує взаємозв'язок запаху з кольором рідини, формою флакона і загального вигляду упаковки. Будь-яке парфумерне виріб треба розглядати, насамперед, як засіб емоційного впливу на людину, тому форма і матеріал флакона і коробки для духів повинні збагачувати його «образ», зорово передавати аромат. За допомогою упаковки можна найбільш точно передати відчуття запаху: теплий, свіжий, солодкий, пряний, східний і ін Щоб за допомогою дизайну упаковки максимально правильно передати відчуття і напрям запаху, необхідно пам'ятати, що визначати аромат парфумів не можна відразу після їх нанесення. Розрізняють три основних стадії розвитку запаху парфумів: початковий запах, основний (серединний) і залишковий. Початковий запах не характеризує парфумерне виріб, він змушує, як би, звертати увагу на парфумерію, його основу складають летючі пари спирту. Основний запах проявляється тільки через 15-20 хвилин. Цей запах обумовлений випаровуванням основної маси запашних компонентів. Основний запах зберігається довго, але поступово слабшає і відчувається ...
