Російська академія державної служби
Поволжская академія державної служби
ім. П.Столипіна
Кафедра маркетингу
Курсова робота
на тему:
В« Роль етикетки і упаковки в
В
просуванні товарів В»
Виконала:
В
студентка
__________________
__________________
Перевірив:
В
__________________
__________________
Саратов - 2002
ЗМІСТ
Введення ........................................................................... 3
1. Теоретичні аспекти просування товарів на ринку ......... 6
1.1. Поняття, види і функції реклами .................................... 6
1.2. Способи просування товару, їх еволюція і відмінності ........ 10
2. Використання етикетки та упаковки у просуванні
товарів ......................................................................... 17
2.1. Поняття упаковки і етикетки ............................................ 17
2.2. Рекламна упаковка як засіб соціальної
комунікації ................................................................ 20
3. Застосування упаковки та етикетки в просуванні товарів ..... 26
3.1. Створення ефективної етикетки ....................................... 26
3.2. Тенденції розвитку в області упаковки ............................. 32
Висновок ....................................................................... 36
Список використаних джерел ..................................... 38
Додаток ...................................................................... 39
Введення
Реклама в сучасному світі є одним з найважливіших важелів управління економічними процесами.
Дієва, ефективна реклама - завжди результат ретельного планування. Вдалі рекламні ідеї, пам'ятні рекламні кампанії народжуються не на порожньому місці: їх стоять на основі врахування багатьох факторів, що стимулюють продаж товарів і послуг.
Рекламна політика і стратегія будь-якого підприємства в галузі реклами передбачає створення такої фірми, яка б їх влаштовувала здебільшого напрямків, реклами, збільшує обсяг продажів і прибуток. Для цього потрібно, перш за все, зрозуміти, чим керуються люди при покупках, і зуміти навчитися спілкуватися з ними.
Позиція фірми, товару, послуги по відношенню до мотивів споживача і в порівнянні з конкуренцією - основний момент, який належить враховувати при пла...
