ники). Оскільки метод заснований на певних асоціаціях, він дозволяє легко вплинути на людину в силу його звичок і переконань.
Коли приховати інформацію неможливо, часто використовується метод відволікання. Суспільство не терпить інформаційного вакууму, тому щоб відволікти аудиторію від однієї інформації, необхідно перемкнути її увагу на іншу, подану в максимально сенсаційне вигляді. Мета нової інформації - створити відволікаючу альтернативу і знизити актуальність попередньої інформації.
Спосіб подачі інформації дозволяє відправнику контролювати рівень її сприйняття аудиторією. За способом подачі матеріалу Г. Шиллер [10; 117] виділяє два методи маніпулювання: метод дроблення і метод негайної подачі інформації. Суть методу дроблення (фрагментації) полягає в тому, що в міру ускладнення телевізійних програм тривалість кожного їх елемента скорочується в часі, що створює протиріччя між дійсним змістом якої-небудь події і часом, відведеним для його демонстрації. Тобто інформація, подана дрібними порціями, не дозволяє нею ефективно скористатися.
негайна подачі інформації, на думку Г. Шиллер, не тільки тісно пов'язана з методом фрагментації, але і є обов'язковим елементом його здійснення. Однак таке помилкове відчуття терміновості створює відчуття надзвичайної важливості переданої інформації, хоча може такою зовсім не бути, навпаки, відволікаючи увагу людини від дійсно значущої інформації. Швидко чергуються повідомлення про авіаційні катастрофи, військових діях, передвиборних поїздках політичних лідерів заважають складанню вірних оцінок і суджень, так як більшість важливих подій
знаходять сенс лише після закінчення певного часу.
Але навіювання буває не тільки навмисним, але і ненавмисним.
Так, наприклад, в 1995р. фонд Ейберта [12; 78] опублікував результати соціологічного опитування російських офіцерів. На їх думку, нашими головними ворогами були Прибалтика і Афганістан, а кращими друзями - Білорусія і Казахстан. У Латвії ці дані широко обговорювалися, оскільки були зрозумілі так, що війна вже оголошена, якщо російський офіцер стверджує, що Латвія - його головний ворог. У даному випадку це - ненавмисне навіювання.
Один із прийомів навіювання, який використовується в сучасній журналісткою практиці - створення резонансу, суть якого полягає в тому, що використовується схильність аудиторії гостро реагувати на різні расові, національні, релігійні ситуації. ЗМІ маніпулює націоналістичними стереотипами і негативними установками для провокування певних дій. Так, наприклад, в даний час для росіян дуже болючим є чеченське питання, який практично щодня піднімають ЗМІ. Сформовано навіть якийсь стереотип осіб кавказької національності, до яких більшість громадян нашої країни ставляться з підозрою.
Повідомлення в ЗМІ подаються в емоційній і драматизированной формі. Економічні та соціальні труднощі пояснюються присутністю інородців, що заважають налагодженню нормальних життєвих умов. Преса іноді підтримує екстремістські гасла рішучого вигнання людей іншої національності. Національні питання нерідко пов'язуються з релігійними.
Механізм створення образу ворога нерідко використовується для створення негативної громадської реакції, в основі механізму закладена ідея дегуманізації - ворог представляється несхожим на в...
