лені в музеях стратегії маркетингу повинна здійснюватися послідовно і методично, а ефективність застосовуваних прийомів - систематично оцінюватися, як кількісно, ??так і якісно.
2.2 Фандрайзинг
Фандрейзинг це залучення коштів з різних джерел. Він мало чим відрізняється від пошуків інвесторів. Різниця в тому, що інвестори залучаються під комерційні проекти, а фандрейзинг пов'язаний з пошуками коштів під некомерційні проекти. Фандрейзинг - технологія застосовна для соціально-культурної сфери. Кожна фандрейзингова компанія несе строго певні завдання, відповідно до яких виділяють два основних напрямки фандрейзингу. Перший напрямок - проектний файдрейзінг. Якщо завдання фандрейзингу зводяться до вступу конкретних засобів під реалізацію проектів, то даний вид фандрейзингу називається проектним. Цей напрямок є найбільш зручною формою залучення коштів, як для самої сфери культури, так і для фінансує сторони.Второе напрямок - оперативний файдрейзінг. Якщо залучені кошти спрямовуються на покриття поточних витрат, то такий вид фандрейзингу називається оперативним. Оперативний фандрейзинг є найменш ефективною формою залучення коштів в організацію культури.
Фандрейзинг найчастіше практикується некомерційними організаціями (НКО) і являє собою вид ділового співробітництва між НКО і їх реальними і потенційними донорами: комерційним бізнесом, спонсорами, благодійниками, контролюючими державний бюджет адміністративними органами.
На даний момент у світі склалася потужна фінансова інфраструктура культурного процесу, на базі якої розвивається система фандрейзингу, яку можна розглядати як технологію соціального маркетингу, спрямовану на узгодження суспільного попиту і пропозиції. Перевага фандрейзінгової системи полягає не тільки в забезпеченні цілого комплексу послуг, стимулюючих і підтримуючих життєдіяльність закладів культури, у тому числі і музеїв. Її перевага - у можливості консолідації світових ресурсів та витрачання їх відповідно до потреб культурної системи, в орієнтації на підтримку інновацій в галузі розвитку культурних технологій і забезпечення доступу до культурної спадщини для всіх зацікавлених учасників культурного процесу.
Джерела фінансування, що залучаються до участі в фандрейзінгової компанії, складаються з чотирьох груп: державні організації, комерційна сфера, некомерційні організації (благодійні фонди) і приватні особи.
Сфера співпраці бізнесу та соціально-культурної сфери має три основні форми: це спонсорство, патронаж і благодійність.
Спонсорство - це цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, тобто взаємовигідна співпраця, реалізація спільних проектів. Спонсорська підтримка оформляється договором, що містить взаємні зобов'язання сторін (спонсорує і спонсорується). Зазвичай спонсорство пов'язано з конкретними часовими, хоча і, масштабними проектами. Умови надання спонсорської підтримки повинні бути оформлені спеціальним договором і доданими до нього спеціальними протоколами.
Патронаж - це заступництво, не тільки фінансове, але і організаційне, який чиниться на стабільній і довгостроковій основі. Зазвичай патронує конкретні установи та організації, окремі особи. Патронаж може оформлятися довготривалим договором або навіть організаційними документами, коли патрон входить до кола співзаснов...
