ників установи культури з певними правами та зобов'язаннями.
Благодійність - передбачає будь-яких зобов'язань з боку отримують підтримку. Надаючи підтримку, благодійник демонструє акт вільної волі. Оформляється благодійність зазвичай актом дарування, спеціальними договорами, в яких вказується безоплатний характер наданої підтримки.
Дж. Денніс Річ дав своє визначення спонсорства:
Спонсорство - це термін, що позначає зв'язок між спонсором і подією, агентством або власністю при якій спонсор платить готівкою чи іншим способом якийсь внесок в обмін на доступ до експлуатації комерційного потенціалу, пов'язаного з даними подією, агентством або власністю . Це частина стратегічно спланованої роботи по просуванню. Споріднений термін спонсорству - маркетинг «з нагоди». Це стратегічно спланована робота з просування, покликана збільшити продажі компанії або поліпшити її становище на ринку за допомогою дій, які приносять користь також і некомерційної організації, У цьому випадку, коли споживачі купують продукт або послугу компанії, компанія робить внесок на користь некомерційної організації. На відміну від філантропії, гроші, витрачені на спонсорство і маркетинг «з нагоди», - це комерційний витрата, а не пожертву; передбачається, що вони внесуть свій внесок у ринкову комунікацію компанії, і що від цієї інвестиції буде віддача. Спонсорство має на увазі взаємодію між двома сторонами: спонсором, який надає кошти, товари чи послуги, і спонсорованих подією або групою які отримують кошти, товари чи послуги в обмін на певні вигоди. Ділові відносини припускають, що кожна сторона задоволена отриманим в обмін на те, що вона дає.
У музейній сфері, як і в усій сфері культури, також вельми актуальною є проблема залучення додаткових коштів. Залучені кошти в музейному середовищі це гроші, надані організаціями та приватними особами на підтримку місії музею. До них відносяться:
· Державні субсидії та гранти. Причини надання державою підтримки музеям пов'язані з основними функціями музеїв: Збереження колективного спадщини (природного і культурного), Освіта (музеї служать ефективним засобом неформальної освіти населення) і культурний туризм (найбільш динамічно розвивається сектор туристичної галузі світової економіки)
· Грантова підтримка. У вигляді грантів отримують підтримку від уряду та благодійних фондів, як державні установи, так і незалежні некомерційні організації. Гранти відрізняються від субсидій тим, що виділяються не на поточні витрати, музеїв, а на виконання ними програм підтримуваними урядом або його уповноваженими агентствами. Виділяють два типи грантів: поточні (щорічні вкладення в бюджет музею, відрізняються від субсидій тим, що кожного року музею доводиться заново подавати заявку, не будучи впевненим у розмірі отриманої суми, і проектні (розподіляються в рамках цільових програм і допускають витрати тільки на певні цілі , за затвердженими проектами).
· Вклади (в основному в США, де є філантропічна традиція вкладів)
· Спонсорство. Спонсорування виставок та інших програм музеїв - один з найбільш ефективних способів залучення приватного бізнесу до участі в справах музею. Здатне стати суттєвим джерелом доходу для музею. Є не формою благодійності, а певним аспектом програм зв'язки з громадськістю та стратегії маркетингу.
