структур компанії «ТІТ» перспективними видами страхування можуть стати страхування підприємницьких ризиків, страхування екологічних ризиків, страхування на ринку туристичних послуг.
.3 Оцінка маркетингової політики компанії «ТІТ»
Страхові компанії приділяють все більшу увагу застосуванню маркетингових технологій у боротьбі за страхувальників. Маркетингова політика підприємства містить у собі товарну, цінову, збутову політику, а також політику просування товару на ринку. Саме за такою схемою може бути викладена політика компанії: від вибору товару, визначення його ціни, різних методів збуту до кінцевого етапу - просування товару, на якому нарощується прибуток від продажу товару. Для проведення маркетингової політики, використовуючи дослідження ринку, конкурентів і споживачів, розробляється програма дій підприємства в області виробництва товару (передбачається, який товар буде користуватися максимальним попитом, відповідати потребам покупця; визначається його якість у порівнянні з конкурентами), встановлюються правила для створення нових товарів , прогнозується життєвий цикл товару [12].
Під товаром на страховому ринку розуміється страхова послуга. Компанія «ТІТ» представляє наступні види страхування:
Фізичним особам пропонуються: програма страхування легкових автомобілів; страхування матеріальних цінностей; програма комплексного іпотечного страхування; страхування мандрівників, а також страхування життя.
Юридичні особи можу скористатися такими послугами компанії, як: страхування майна, в тому числі предметів застави, застави або лізингу, машин і устаткування, будівельно-монтажних ризиків і т. д.; всі види автострахування, в тому числі комплексні програми, розраховані на великі автопарки; соціальний пакет - комплексний страховий продукт, в який входить медичне страхування працівників, страхування від нещасного випадку, страхування додаткової пенсії та страхування подорожуючих; банківське страхування, яке покриває ризики професійної діяльності фінансових інститутів; страхування цивільної і професійної відповідальності юридичних осіб; страхування вантажоперевезень.
Все це свідчить у свою чергу про дуже великій різноманітності пропонованих компанією «ТІТ» послуг. Компанія «ТІТ» залишається найбільшою страховою компанією в регіоні і, отже, зберігає за собою основну масу клієнтів. Це досягається насамперед грамотної маркетингової політикою.
В даний час страхові компанії ведуть справжні тарифні війни за своїх клієнтів. Насамперед, це стосується ринку, що розвивається автострахування - найближчим часом експерти прогнозують його збільшення на 40%. Зниження тарифів пов'язане з бажанням деяких страховиків закріпитися на ринку автострахування. Однак політика компанії полягає не в захопленні ринку за допомогою демпінгу, а в розширенні спектра страхових і розвитку сервісних послуг. У чому ж полягають ці інновації, і яке місце вони займають в маркетинговій політиці компанії?
Під інноваційною активністю, як правило, розуміють комплексну характеристику інноваційної діяльності компанії, що включає ступінь інтенсивності здійснюваних інноваційних перетворень і їх своєчасність, здатність до мобілізації ресурсів (у тому числі нематеріальних і невловимих), в необхідній кількості і необхідного якості, можливість забез...
